直播行业依然“真香”：我国前三季度新增直播相关企业同比增长565%
新冠疫情影响下，直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远，入局企业不断增多。
天眼查专业版数据显示，我国目前共有超过3.6万家直播相关企业，辽宁省和浙江省分别以近5,000家相关企业数量位居全国前两名，山东、广东、江苏、福建也均拥有超过2,000家相关企业。
截至10月19日，我国今年已新增近2.6万家直播相关企业(全部企业状态)。其中，前三季度新增近2.5万家直播相关企业，较去年同比增长565.32%。第三季度新增1.1万家相关企业，环比增长11.75%。
另外，天眼查专业版数据显示，我国目前共有近430万家电商相关企业，广东省以近84万家相关企业数量位居全国首位，浙江省和福建省数量次之，均拥有超过50万家相关企业。
截至10月19日，我国今年已新增超过120万家电商相关企业(全部企业状态)。其中，前三季度新增超过111万家电商相关企业，较去年同比增长65.98%。第三季度新增近50万家相关企业，环比增长16.77%。
当下，直播电商已由从“小众围观”到“大众狂欢”。在入局者不断增加的背景下，直播电商行业近万亿市场被激活。但值得注意的是，各种问题的出现也给如火如荼的直播市场“降降温”，预示着直播行业增速进入“回调期”，但直播作为一种生活方式已经被人们所接受，用户活跃度将不断回暖。
中国直播电商行业消费用户基础分析
截至2020年3月，中国网络直播用户规模达5.6亿人，其中直播电商用户规模约为2.7亿人，即约一半(48.2%)的直播用户都有电商购买行为。疫情期间，网络直播用户规模激增，调查显示有近3成受访者几乎每天都看带货直播。艾媒咨询分析师认为，经过几年的市场教育，特别是受到疫情影响，直播电商的接受度明显提高，成为用户网购的重要组成部分。
中国直播电商行业直播带货核心数据分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年上半年，电商直播超1000万场，活跃主播数超40万人，观看人次超500亿人次，上架商品数超2000万件。直播场景越来越丰富多样，产业带直播、老字号直播、非遗直播、文化旅游导览直播、教育公开课直播等纷纷涌现，可见，直播带货成为电商发展的新引擎。
中国直播电商行业市场发展潜力分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。艾媒咨询分析师认为，直播电商通过营造抢购气氛，增强社交性和互动性来吸引消费者，未来直播电商渗透率将进一步提升。
中国直播电商行业发展问题分析
艾媒咨询分析师认为，直播电商是当前促消费回暖、提振经济发展的重要抓手，在这样的背景下，有些直播带货主播责任意识、品质意识的缺失就格外值得警惕，从而保证直播电商真正发挥“电商新引擎”的作用。
中国直播电商行业发展总结一：消费者感受
艾媒咨询研究发现，消费者对直播电商购物整体满意度相对较高，接近七成用户表示比较满意，超一成表示非常满意。直播电商用户最比较关注的问题是产品质量、主播虚假宣传和售后问题，但本质仍是产品质量问题，因而如何提高产品质量以提高用户直播购物满意度，是未来商家、主播、MCN机构三方需要共同解决的问题。
直播电商行业监管发展对策一：协同共治
数据显示，遇到直播带货问题时，超六成受访者选择找平台维权，四成多选择找销售商家，有三成左右选择找主播维权或向有关部门投诉，此外有近五成受访者认为平台、主播和商家都应为直播带货行为负责，各自承担相应责任。
艾媒咨询分析师认为，直播带货涉及主体及法律关系复杂多样，因而要理清不同主体的责任边界、加强对主播的管理并强化平台的监督管理责任，在强化监管责任划分下施行多主体协同共治，共同维护行业健康发展。
