微信内测听书App“微信听书”，切入长音频赛道，“耳朵经济”潜力有多大?
据天眼查显示，微信于10月9日注册了“微信听书”的相关商标。据知情情人士爆料，微信听书的团队正在招募相关的创作者和机构进行合作，微信听书致力于为用户推荐有声小说、出版读物、播客等高质量音频内容。
继短视频、直播之后，长音频市场正在吸引着越来越多的玩家入局。今年4月，腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下酷我音乐推出的全声态音频平台“酷我畅听”APP也正式上线。而此前6月，字节跳动也推出了一款名为“番茄畅听”的App，入局长音频市场。
近年来，庞大的音频消费需求，让国内在线音频市场规模越来越大，“耳朵经济”带来的巨大想象力和市场潜力。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年，中国在线音频市场用户规模达4.89亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿人。
中国在线音频行业产业链
在线音频用户以上班族为主，消费欲望、实力不凡
用户“纯听”居多，近六成用户有明确付费意愿
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，在线音频用户以“纯听”体验居多，其次是“分享”和“评论”。与此同时，为得到更好的收听体验，近六成受访者明确表示“愿意” 付费，也有近三成受访者根据实际需要而定。艾媒咨询分析师认为，当前社会内容付费的意识已逐渐提高，随着内容品质的提升，未来将有更多的用户愿意为内容、兴趣买单。
内容仍是在线音频平台间竞争的关键所在
iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，当前中国在线音频平台发展竞争点主要集中在内容层面，包括音频内容的数量、质量及创新度上。此外，绝大部分的受访者希望在线音频平台进行内容层面的服务升级。艾媒咨询分析师认为，深耕内容仍是当前在线音频行业的发展主题。
“耳朵经济”有望激发，平台差异化竞争趋势显著
当前中国在线音频行业进入蓬勃发展期，随着大众对音频基础需求的提升及平台端资源的投入，2020年“耳朵经济”有望得到进一步激发。此外，2019年10月，荔枝率先递交IPO，在业内引起不少关注。艾媒咨询分析师认为，尽管荔枝率先开启赴美上市的步伐，但荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM三强格局一时间难以打破，在后续的一段时间里，行业头部竞争将进一步加剧。此外，对于小型平台而言，在母婴垂直、少儿垂直等细分内容领域的拓展下，未来也将有更多的发展空间。
