2020年中国大众饰品消费习惯调研分析
在数字化时代成长起来的年轻人已成为消费主力。《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”人群将占据中国整体消费力的40%，同时，在品类消费上，Z世代已逐渐追平95前人群。2019年，Z世代对饰品消费距离95前人群仅差3个百分点。因此，不论是LV、迪奥等百年品牌，还是年轻品牌I DO进行品牌年轻化，拓展营销新场景，迈向更广阔的消费领域，在一定程度上可以享受到消费市场底层逻辑变化的红利。
2020年中国饰品消费者购买渠道分析
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国消费者最常购买饰品的渠道中，网络旗舰店/品牌官网等线上购物颇受欢迎。此外，品牌专柜和独立店、大型商城专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯线上购物，建设线上渠道有利于重塑品牌调性，打入年轻消费者，同时也不能忽视对品牌专柜、大型商场专柜的布局。
2020年中国消费者购买饰品线上渠道类别分布
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月中国消费者购买饰品线上渠道分布中，传统电商购买渠道依旧优势明显。综合类饰品购物网站，例如：天猫、淘宝、京东等平台在用户体量以及消费能力的支持下，稳居消费者饰品购物渠道第一位。珠宝饰品自建型网站比例为55.4%，体现了消费者对品牌、质量的信赖度，此外，拼多多平台里物美价廉、种类繁多的流行小饰品也吸引着消费者购买。
2020年中国消费者观看饰品直播及直播带货态度
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，直播大为盛行的时代，消费者在直播情况下购买饰品持保守态度。仅有12.70%的消费者会每月通过观看直播购买饰品，31.40%的消费者多月一次。谈及饰品直播带货未来的发展前景时，尽管有24.00%的消费者认可直播可以作为饰品购买的新途径，但近五成的消费者认为金银饰品价格昂贵，对饰品带货保持谨慎态度，珠宝饰品从业者还需思考其他转型升级方式。
2020年中国消费者购买饰品受疫情影响情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，疫情对中国消费者购买饰品有一定程度的影响。具体表现在饰品品类上，金银饰品、珠宝饰品/奢侈品受影响较大。其中，14.30%的消费者认为珠宝饰品/奢侈品明显下降，26.90%的消费者认为金银饰品有一定的下降。艾媒咨询分析师认为，受疫情防控、经济放缓等因素的影响，大众对金银饰品、珠宝饰品/奢侈品等对金属的消费欲望有所降低。
2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，当前中国消费者偏好足金，铂金材质的金银饰品，在饰品的外观设计上，简洁，少设计的金银饰品比较受中国消费者的喜爱。
2020年中国消费者购买珠宝饰品动机及注重因素
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年9月，和金银饰品一样，中国消费者购买珠宝饰品的主要动机也是馈赠他人，不过服饰搭配也成为消费者购买珠宝饰品的另一主要动机；在选购珠宝饰品时，品牌的知名度、响亮度是中国消费者最为注重的因素。
