2020年中国移动应用产业链条及上中游发展现状分析

　　随着通信技术水平的迅速发展及电信业务的普及，中国移动应用产业链逐渐完善，行业发展速度加快。产业上游方面，2020年截至7月，中国在架移动应用达到357万款，厂商更加注重对用户便捷、安全体验的满足。中游方面，移动应用分发渠道发展产生了重要变化。

　　中国移动应用产业链条分析

　　随着移动通信技术水平的迅速发展及电信业务的普及，移动应用产业链逐渐完善。针对应用开发的服务不断丰富，包括开发资源、预约与内测、应用内社区管理等贯穿全链条的服务得以提供到开发者端，使移动应用上游开发者主体更加多元化，除了企业开发外，个人或小团队也更多参与到应用开发中。中游分发方面，主要分发渠道应用商店的功能也愈加完备，新兴起的小程序、快应用等渠道也使移动应用在上架时有更多选择。

　　中国移动应用产业上游发展——APP上架趋规范化

　　数据显示，2019年移动应用在架数量达到367万款，比2018年减少了85万款，同比减少18.8%;2020年截至7月在架移动应用357万款。

　　艾媒咨询分析师认为，中国移动互联网的高速发展使移动应用市场进入繁荣时代，用户能触达海量APP产品，但面对愈发庞大的移动应用市场，有关部门也加强合规性的监管力度，每年均对涉嫌违规的APP下架整治，在架APP数量有减少的趋势。

　　中国移动应用产业上游发展——监管力度加强

　　相关部门机构对移动应用市场的监管持续推进，在2020上半年仍然有大量针对应用行业的监管措施出台，在市场发展的同时保障用户网络安全。

　　中国移动应用产业上游发展——APP类别多元化

　　数据显示，截至2020年7月，游戏APP为规模最大的移动应用，在全部移动应用中占比26.1%。而日常工具、电子商务、生活服务应用占比则分别2-4位，但社交、教育、视频等其他应用类别占比也超过四成，移动应用呈现类别多元化的特点。

　　艾媒咨询分析师认为，智能技术发展以及5G应用范围加宽，使移动应用能够应用的场景更加广泛，催生更多细分垂直类别移动应用产品出现，特别2020年疫情加快了生鲜电商和线上文娱、办公等产品的发展，移动应用类别更加多样。

　　中国移动应用产业中游发展——第三方应用商店市场趋于稳定

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，作为移动应用主要分发渠道的第三方应用市场发展较为稳定，近年用户增速逐渐放缓，2020年活跃用户规模预计达到4.81亿人，增长率在1%以下。

　　艾媒咨询分析师认为，第三方应用商店是传统的应用分发渠道，拥有稳定的用户基础，但随着手机自带应用商店在用户体验及应用类别上的不断优化，加上小程序、快应用等其他分发渠道的冲击加强，目前第三方应用商店市场主要话语权集中在头部厂商中。