2020年中国短视频头部企业竞争对比分析
在短视频行业影响力持续扩大的背景下，全球发力的抖音在用户规模和网络热度上增长迅速，其月活跃用户从2018年1月落后快手1.30亿人至2020年6月已反超1.13亿人。面对抖音的攻势，快手也承受巨大竞争压力，虽然平台在2020年依靠直播电商获得不错的增长，但仍需加快资本化道路，否则若字节跳动上市进度提前，其市值恐难以支撑。
头部平台竞争对比——抖音网络热度飙升
艾媒商情舆情数据监测系统显示，近半年抖音和快手网络舆情对比方面，抖音热度逐渐拉开与快手距离;但快手网络评价相对更好，系统监测期间其网络口碑指数达到59.2，积极正面。艾媒咨询分析师认为，自从Tik Tok事件发生后，抖音在网络上的声势增长迅速，且逐渐成为中国面向海外市场的标杆产品。而快手也凭借2020年推广投入力度加大，获得较好的口碑评价。
头部平台竞争对比——抖音用户规模优势愈发明显
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，头部短视频平台用户对比方面，抖音用户规模由2018年1月的0.55亿人增长至2020年6月的4.97亿人，反超快手用户规模，且差距愈发明显。艾媒咨询分析师认为，虽然快手作为短视频头部平台在发展时间上具有优势，但抖音从内容分发上特点更明显，且海外市场推广表现优秀，作为后来追赶者发展势头良好，已逐渐确立市场用户霸主地位。
头部平台竞争对比——抖音用户性别比例更均衡
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户数据对比中，抖音用户性别比例分布更均衡，而快手则有59.0%的男性用户;年龄构成方面两大平台都比较接近，年轻化特点明显。艾媒咨询分析师认为，短视频平台对年轻用户群体覆盖更加明显，能有效占据未来消费主力。但抖音用户规模相对更大，覆盖人群分布也更加均衡，快手的用户标签化属性更突出。
头部平台竞争对比——抖音高收入用户占比更多
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，用户月收入对比方面，7月抖音月收入在10000元以上的用户占比11.0%，而快手仅为6.3%。艾媒咨询分析师认为，相较之下，抖音用户构成中高收入人群较多，消费能力相对更强，未来在流量商业转化中的优势会更加明显。
头部平台竞争对比——用户均集中一线城市
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，地域分布方面，抖音及快手均以一线城市人群为主要用户，占比分别为17.7%和17.5%;但快手用户更集中于东部及中部地区，西部地区用户占比相对更少。艾媒咨询分析师认为，短视频兴起后在全国范围快速普及，但在一些偏远地区和下沉市场的开发仍有较大空间，相对而言抖音用户地域分布更加均衡。
头部平台竞争对比——快手电商商业模式存风险
数据显示，2020年8月快手电商订单量超5亿。目前，快手比较核心的商业模式是直播电商，且进入2020年后表现也十分优异，是快手市场发力的重要助推力。艾媒咨询分析师认为，快手通过直播电商带货的模式有效实现平台商业化探索，带动自身增长。但与此同时，快手面临抖音带来的竞争压力巨大，而直播电商模式在经过年初的爆发后，正逐渐进入疲软期，如主播翻车、数据造假等问题层出不穷，长远来看电商商业模式发展仍然存在风险。
头部平台竞争对比——抖音盈利压力相对更小
抖音对于电商商业模式的重视程度较高，并通过扶持抖音平台上商家资源建立平台电商业务。艾媒咨询分析师认为，抖音母公司字节跳动产品生态较为丰富，有今日头条等大流量产品，在盈利压力上相对快手更小，因此也有更多空间去挖掘短视频商业模式的创新。但近期抖音在海外市场发展受阻，Tik Tok风波也引发争议，对于其中国市场发展也存在一定影响。
