2020年中国移动搜索行业发展现状及趋势分析
广义的移动搜索是指在移动终端利用互联网技术进行对信息的检索和查找，主要搜索渠道包括搜索引擎、浏览器、垂直应用程序三大类，行业的主流玩家依然是移动搜索引擎。艾媒咨询分析师认为，互联网流量的碎片化驱动了移动搜索的细分化发展，加强完善内容生态是主流移动搜索玩家提升用户粘性的关键。
2020年中国移动搜索行业用户规模持续增长
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动搜索用户规模已突破7亿人，2020年新冠疫情的爆发加速移动互联网的深层次渗透，移动搜索用户规模增加明显，预计用户规模将达7.54亿人。艾媒咨询分析师认为，随着移动搜索行业用户规模逐步贴近天花板，各路玩家对用户的争夺将更加激烈，驱动行业服务质量升级。
文字搜索占据主流，AI搜索正在崛起
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户最常使用的移动搜索方式是文字搜索，占比达72.6%;偏好使用语音搜索、图片搜索的受访用户分别占44.4%、20.8%。艾媒咨询分析师认为，近年来语音识别准确率不断提升，用户语音输入使用习惯不断深化，共同驱动语音搜索使用率上升。未来AI搜索方式的使用率将在人工智能技术成熟化应用趋势下不断增加。
中国移动搜索行业发展趋势
1、移动搜索引擎流量入口价值有增无减
虽然信息获取渠道日渐多元化、碎片化，但使用移动搜索获取内容信息依然是网民根深蒂固的习惯。随着技术和内容的快速发展，移动搜索引擎的信息服务边界不断延展。艾媒咨询分析师认为，移动搜索引擎由工具向服务转型是市场主流方向，其流量入口的价值将伴随着转型的推进逐步增加。
2、巨头将以移动搜索为抓手围绕国内市场展开激烈竞争
以阿里巴巴、腾讯、字节跳动为代表的互联网巨头商业生态不断扩张，对流量的焦虑有增无减，在出海业务频频受阻的情况下，巨头们将进一步深耕国内市场。艾媒咨询分析师认为，作为信息获取首要入口的移动搜索引擎，不仅能够为巨头多元化的业务输送流量，加深商业生态护城河，还有望通过提供搜索增值服务带来收入的增长。因此，移动搜索业务有望成为巨头在国内市场展开竞争的重要抓手。
3、移动搜索需求多元化、专业化发展，一超多强的市场格局加速形成
信息爆炸式增长虽然降低了用户获取信息的门槛，但却提高了用户获取有效信息的时间成本，增加了用户决策难度，致使越来越多用户倾向通过更细分垂直的渠道获取信息。艾媒咨询分析师认为，用户需求的变化，为行业后来者在细分垂直领域提供了发展机会，也意味着移动搜索引擎很难维系一家独大的格局，但头部平台的市场地位在中长期内仍难撼动。在各路巨头的大力布局下，一超多强的格局将加速形成。
