小兔买菜获千万美元A轮融资，中国社区生鲜行业发展趋势分析

　　社区生鲜便利店小兔买菜宣布于近日完成千万美元A轮融资，本轮由碧桂园创投和众为资本联合领投，愉悦资本跟投，棕榈资本担任长期独家财务顾问。据悉，本轮资金将主要用于门店扩张、供应链体系升级、零售数字化系统完善等方面。

　　小兔买菜成立于2019年，定位于“线上线下一体化社区生鲜店”，侧重服务新一线、二三线城市社区生鲜消费场景，主要为白领、新妈妈、新老年等偏向于70、80后消费群体，提供近场景下的高品质、高性价比的一日三餐的生鲜消费解决方案。

　　据悉，小兔买菜主打精简、灵巧的社区生鲜门店模型，单店面积在50㎡左右，选址侧重更近场景的社区优质点位，进行250米~500米间隔的高密度门店网络覆盖，10分钟即可买到。

　　生鲜是日常生活中的高频刚需产品，在零售消费市场中占据重要地位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国生鲜市场交易规模突破两万亿元，社区生鲜门店拥有中国生鲜市场约1/3的消费者群体。

　　中国生鲜市场交易规模稳定增长，超两万亿元

　　生鲜是日常生活中的高频刚需产品，在零售消费市场中占据重要地位。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2013-2019年中国生鲜市场交易规模持续扩大，2019年中国生鲜市场交易规模达2.04万亿，同比增长6.8%。

　　生鲜消费市场业务痛点剖析

　　在零售消费市场中，生鲜通常起到聚流的作用。但生鲜独特的产品特性又给行业业务发展带来经营难题。

　　社区生鲜不断注入“新血液”

　　作为离消费者最近的社区生鲜店，从2017年开始在全国范围内密集涌现，传统零售企业、互联网背景企业纷纷加强布局社区生鲜领域。2019年不乏获得融资的社区生鲜品牌，其融资轮次较多、融资额度大，部分品牌融资规模达到10亿元级别。

　　艾媒咨询分析师认为，解决“最后一公里”的购物问题，使服务更便捷、个性化、多样化，以及市场细分等因素促成了社区生鲜商业的发展，在此过程经营良好的连锁品牌获资本青睐，已有的生鲜电商品牌也开始积极扩展线下业务争夺市场。

　　消费便捷成社区生鲜门店最大优势

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，37.6%的中国网民认为社区生鲜店较传统消费渠道购物更加方便，31.2%的网民认为支持配送服务是社区生鲜店的优势，此外食品安全性、新鲜度、品类数也获得不少消费者认可。

　　品质、食用安全为社区生鲜消费主要顾虑因素

　    中国社区生鲜发展趋势解读——电商/行业巨头

　　社区生鲜作为新业态发展，对于零售及电商行业巨头企业具有强大的吸引力。未来五年，社区生鲜有望经历并购收购潮，而拥有强大资金支持和品牌知名度的大型实体零售企业以及加入生鲜电商升级、开设生鲜门店的商业巨头经营优势突出。