2020年中国在线音乐演出市场发展历程及用户研究分析
为吸引增量用户，目前中国在线音乐演出行业依然以免费模式为主。但近年来，平台也开始尝试新演出模式。免费模式的下一步是探索在线音乐演出的付费模式，以真正实现在线音乐演出的产业化、专业化、规模化发展。
中国在线音乐演出市场发展历程：付费模式
网易云音乐首开的音乐平台在经历通过免费模式“吸粉”、“固粉”阶段后，开始在行业率先探索在线音乐演出的付费模式。付费模式在一定程度上提高演出质量，并通过付费收入100%给到音乐人的形式帮助行业各方共渡“疫情”难关；但同时，平台仍需要培养用户的付费观看习惯，提高付费模式的接受度。
“点亮现场行动”用户喜爱度位居第一
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，点亮现场行动获得超七成用户的喜爱，而TME live则有55.7%的用户表示喜爱。艾媒咨询分析师认为，点亮现场行动凭借其高品质的音乐演出获得了大多用户的认可；TME live依靠头部音乐明星资源，在用户群中实现广泛传播。
点赞和发送弹幕成用户与艺人最主要的互动方式
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，点赞和发送弹幕成为2020中国在线音乐演出用户最主要的互动方式。其中，51.8%的受访者偏好点赞，48.7%的受访者偏好发送弹幕。
网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，更多00后用户的表现出了对线上演出的喜爱。其中，网易云音乐在00后观看平台偏好度中居第一位，TGI达132.5；紧随其后的是QQ音乐，TGI为126.1；而直播平台，00后则更倾向于哔哩哔哩。
未来，中国在线音乐演出行业将进入付费模式为主、免费模式为辅的运营阶段。而目前主流的平台盈利模式是“付费演出+观众打赏”，结构相对单薄，且用户接受度仍有待提高。随着演出模式的成熟与创新，在线音乐演出质量有望持续攀升，推动平台实现更丰富的盈利模式。
