中国网民移动社交产品使用行为调查：陌生人社交逐渐成刚需

 　　一直以来，中国移动社交市场格局虽然稳定，却不乏竞争。在熟人社交领域，前赴后继的挑战者不断验证着微信难以撼动的稳固地位。因此，在行业濒临变革的新阶段，新势力、新产品纷纷瞄准细分人群或垂直领域，试图避开与微信的正面较量，移动社交细分市场将迎来日趋激烈的竞争。

　　中国移动社交市场长尾效应明显

　　艾媒咨询数据显示，受访网民使用的移动社交产品较为多元，其中使用频率最多的三种移动社交产品分别是微信、QQ、新浪微博，占比分别为73.7%、43.3%、17.0%。

　　艾媒咨询分析师认为，微信并凭借长期的深耕逐渐占据了移动社交市场的头部地位，但随着技术与文化的变迁，人们的社交需求逐渐趋于个性化、多样化，移动社交产品市场的长尾效应逐渐显现。

　　近四成受访网民视移动社交产品为信息获取的载体

　　数据显示，37.8%的受访网民使用移动社交软件的主要目的是获取信息，其次是聊天解闷，占比为36.8%。

　　艾媒咨询分析师认为，移动社交软件的互动性、即时性、便捷性为信息的传播创造了有利环境，其媒体属性吸引和造就了大量的自媒体，也逐渐培养了网民通过移动社交产品获取信息的习惯。

　　视频、陌生人成网民移动社交偏好的重要元素

　　数据显示，在网民偏好的社交方式中，视频社交以36.2%的占比超过语音社交排在第三位；而在移动社交关系偏好中，陌生人社交也逐渐成为一种刚需。

　　艾媒咨询分析师认为，视频社交在内容和形式上为社交赋予了更多可能性，可以更好的满足人们自我表达以及情绪释放的需求，提升社交效率。

　　约八成受访网民对移动社交产品电商行为持开放态度

　　17.7%的受访网民表示乐意接受移动社交产品中的电商行为，26.6%的受访网民表示可以接受，持中立态度的受访网民占31.3%。

　　艾媒咨询分析师认为，利用电商变现具有两面性，一方面可以通过社交关系提升消费者信任度，缓解消费者信息不对称的痛点，为部分用户创造价值；但另一方面也极易因过度营销降低社交产品用户体验感。

　　微信好友关系链庞大且稳固

　　约33.1%的受访网民微信好友数量处于51至200人之间，27.2%的受访网民微信好友数量集中在201至500人，好友人数超过1000人的受访网民占7.4%。在好友关系方面，数量靠前的分别是家人亲戚、同学校友、熟人朋友。

　　艾媒咨询分析师认为，微信好友不断由熟人关系向外拓展，促使微信的社交关系链趋于庞大且稳固，这也导致微信难以被其他社交产品撼动，但庞大的社交圈并未让网民的社交效率最大化，这也是微信需要优化改进的地方。

　　逃离微信并非易事

　　受访网民整体对微信的依赖程度较高，36岁至40岁的受访中年群体中有近八成表示对微信较为依赖；对微信依赖程度相对较低的是95后年轻群体，其中14.7%明确表示对微信不太依赖。

　　艾媒咨询分析师认为，经过8年的发展，微信不再是单纯的社交工具，它早已渗透至人们生活中的方方面面，虽然广大用户对日渐臃肿的微信存在诸多不满，稍显老化的微信对年轻群体的吸引力在下降，但在当前阶段逃离微信对多数人而言并非易事。