2020年中国内衣行业典型企业分析:都市丽人
此前,内衣主要承担“遮羞蔽体”“保暖舒适”功能。在消费升级的影响下,大众内衣消费观念转变,消费者对内衣的需求变为“展示自我”“彰显时尚”。同时,内衣市场垂直化发展加速,内衣细分品种全面开花,内衣等新品类逐渐涌现。
2020年中国内衣行业典型企业:都市丽人(一)
都市丽人成立于1998年,2001年进军中国内衣市场,2019年,在艾媒金榜(iiMedia Ranking)发布的《2019女性内衣新消费品牌榜》中位列第一。都市丽人的主营产品包括文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖服、原材料买卖及其他产品,其中文胸是最重要的主营产品,占比45.9%。
2020年中国内衣行业典型企业:都市丽人(二)
数据显示,2019年,都市丽人主营业务文胸收入为18.72亿元,公司营业收入40.82亿元,净亏损13.00亿元。艾媒咨询分析师认为,都市丽人原本走的是亲民路线,“路边摊”的形象过于深入人心。目前个人消费升级,内衣行业也踏上了精品化的发展轨迹。尽管近几年都市丽人在尽量改变其品牌代言人、产品风格等,但效果并不明显,竞争力明显下降。
2020年中国内衣行业典型企业:都市丽人(三)
数据显示,截止2019年12月31日,都市丽人共有门店总数5970家,其中1269家为自营门店,4701家为加盟店,2018年门店总数为7305家,其中1406家为自营门店,5899家为加盟店。对比2018年门店数量,都市丽人在2019年共计减少1335家门店。
2020年中国内衣行业典型企业:都市丽人(四)
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,系统监测期间,都市丽人的网络评价较差,口碑值仅为24.3。艾媒咨询分析师认为,由于消费者对其信心不足,6月9日,都市丽人盘中跌幅一度达15.07%,报0.62元,创历史新低。同时,加盟店扩张过快和营收下滑,也是其面临的问题。