中国网民营养保健品消费偏好调查

艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:Blackmores、Swisse、Bioisland、汤臣倍健、脑白金、黄金搭档、纽崔莱、东阿阿胶、安利、养生堂、九芝堂、无极限、权健、健合集团、天猫、京东、太太、碧生源、袋鼠电商、恩馨国际、萨拜、嗨侬实业、姜之燕燕窝、泡范儿、健康优选、呀苹果、乐年商城<br/>报告摘要<br/><br/> 电商渠道逐渐成为中国营养保健品行业增长新引擎。然而,目前保健品行业的负面

艾媒报告|2019中国保健品行业发展困境及前景预判分析报告 精品决策

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   根据中国国务院规定,保健食品是指声称具有保健功能或者以补充维生素、矿物质等营养物质为目的,能够调节人体机能,不以治疗疾病为目的,含有特定功能成分,适宜于特定人群食用,有规定食用量的食品。

  营养补充类保健品最受中国网民欢迎

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,营养补充类保健品最受中国网民欢迎,占比高达67.9%,其次为传统滋补类保健品,为37.7%。

  中国营养保健品消费动因调查

  数据显示,功效是中国网民购买营养保健品的最大动因,其次为品牌影响力和价格,而促销、口碑和产品包装对消费者购买的动力影响较小。

  中国营养保健品消费者品牌认知度

  2019年中国网民对汤臣倍健的品牌认知度最高,为56.5%,其后分别为脑白金(45.6%)、黄金搭档(33.9%)、纽崔莱(30.7%)、东阿阿胶(20.1%)和安利(13.8%),而无极限、碧生源、太太等营养保健品牌的品牌认知度则较低。

  中国各地区网民营养保健类年货购买情况

  在年货选购的品类上,华北地区和华东地区最多购买营养保健类商品,分别有45.2%和26.0%,华南和华中地区较多购买营养保健类商品,占比分别为47.0%和50.1%,而西南地区则较少购买营养保健类商品作为年货。

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