2020H1中国母婴新零售企业分析:宝贝格子、孩子王、优家宝贝

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子、孩子王、优家宝贝。<br/><br/>新冠疫情的爆发激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知,成为了线上线下加速融合的助推器。目前连锁母婴品牌的线下发展已经呈现出一定的分化,少数品牌凭借轻资产扩张模式取得了亮眼表现。艾媒咨询分析师认为,在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体母婴门店在逐步品牌化、连锁化的同时也将延伸线上业务,通过线上服务增强顾客粘性。

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告 精品决策

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子、孩子王、优家宝贝。<br/><br/>新冠疫情的爆发激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知,成为了线上线下加速融合的助推器。目前连锁母婴品牌的线下发展已经呈现出一定的分化,少数品牌凭借轻资产扩张模式取得了亮眼表现。艾媒咨询分析师认为,在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体母婴门店在逐步品牌化、连锁化的同时也将延伸线上业务,通过线上服务增强顾客粘性。

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告 精品决策
中国母婴护理 中国母婴护理 护理服务中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 科技消费中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 零售消费 用数据说话

  疫情成为母婴线上线下协同融合的助推器,线下母婴门店在深入连锁化的同时寻求延伸线上业务,而线上布局则在疫情中催生出以直播为代表的新内涵,母婴新零售体系正日趋完善。

  宝贝格子:新零售母婴综合体,母婴生态体系日趋完善

  宝贝格子成立于2012年,依托强大的海外供应链整合能力以及线上平台优势,逐步发展成集线上社群分销平台+线下母婴场景消费为一体的新零售母婴综合体。艾媒咨询分析师认为,宝贝格子在母婴新零售赛道具备明显的卡位优势,新冠疫情的爆发为其业务的发展创造了契机,随着公司母婴生态体系的逐步完善,品牌综合竞争力将日益提升。

宝贝格子:新零售母婴综合体,母婴生态体系日趋完善

  宝贝格子:全渠道运营管理能力,深度赋能传统门店转型

  借助“APP+微信+微博+小程序” 的“1+N”的线上内容矩阵以及线下实体连锁门店,宝贝格子构建了线上线下消费闭环,全渠道运营管理能力随之提升。疫情爆发后,拓客、锁客、留客成为母婴门店存活的关键,宝贝格子为门店打造的私域用户闭环,有效地缓解了门店的痛点,加速了门店的转型升级。艾媒咨询分析师认为,宝贝格子的深度赋能价值是其吸引超万家门店入驻的最主要因素。

宝贝格子:全渠道运营管理能力,深度赋能传统门店转型

  孩子王:深耕大店模式,大力发展全渠道营销战略

  孩子王成立于2009年,主要通过线上平台和线下门店,向C端消费用户提供母婴童商品和服务。目前公司的收入主要来源于线下大型实体门店,2019年线下门店收入占总营收的比重高达94.8%。

孩子王:深耕大店模式,大力发展全渠道营销战略

  孩子王:门店面临经营压力,扩张风险不容忽视

  孩子王全渠道战略的核心载体是线下门店,依托线上平台构建完善的会员体系,为线下门店引流并留存。艾媒咨询分析师认为,随着线上线下融合加速,母婴新零售将涌现更多新业态,孩子王的全渠道战略差异化优势面临被削弱的可能。一方面门店经营压力加剧,另一方面门店扩张面临诸多不确定性因素。

孩子王:门店面临经营压力,扩张风险不容忽视

  优家宝贝:以“直营+加盟”模式,深入开拓下线城市

  优家宝贝成立于2011年,以“直营+加盟”的模式打造亲子活动的场所门店,同时通过线上板块提供会员管理、育儿交流等服务。艾媒咨询分析师认为,优家宝贝能够实现快速扩张,主要得益于它立足三四线城市的品牌建设战略,既避开了一二线城市激烈的竞争,又迎合了下沉市场消费升级需求。但随着下沉市场成为各方争抢的焦点,优家宝贝也将面临极大的竞争压力。

优家宝贝:以“直营+加盟”模式,深入开拓下线城市

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子、孩子王、优家宝贝。<br/><br/>新冠疫情的爆发激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知,成为了线上线下加速融合的助推器。目前连锁母婴品牌的线下发展已经呈现出一定的分化,少数品牌凭借轻资产扩张模式取得了亮眼表现。艾媒咨询分析师认为,在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体母婴门店在逐步品牌化、连锁化的同时也将延伸线上业务,通过线上服务增强顾客粘性。

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告 精品决策

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:宝贝格子、孩子王、优家宝贝。<br/><br/>新冠疫情的爆发激发了母婴行业对转型升级紧迫性、重要性的认知,成为了线上线下加速融合的助推器。目前连锁母婴品牌的线下发展已经呈现出一定的分化,少数品牌凭借轻资产扩张模式取得了亮眼表现。艾媒咨询分析师认为,在母婴消费品质升级的长期趋势下,线下实体母婴门店在逐步品牌化、连锁化的同时也将延伸线上业务,通过线上服务增强顾客粘性。

艾媒咨询|2020H1中国母婴新零售行业研究报告 精品决策
中国母婴护理 中国母婴护理 护理服务中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 科技消费中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 零售消费 用数据说话