2020H1中国电子竞技行业用户认知调查：近八成支持打造“本土化”战队

 　　电子竞技( E-Sports) 是由电子游戏演化而来并以某一电子游戏(内容)为载体、以电子设备为运动器械、在现代信息技术营造的虚拟环境中和同一竞赛规则等的约束下进行的人与人之间的智力对抗运动。

　　数据显示，63.6%的受访网民希望加强本土电竞产业建设，并有79.8%的受访网民支持打造“本土化”电子竞技战队，体现出民众电竞观念的进一步渗透。

　　近五成网民对电子竞技的定位认知存在偏差

　　艾媒咨询数据显示，55.8%的受访网民认为电子竞技属于竞技运动，但也分别存在33.6%和10.2%的受访网民认为其仅属于休闲娱乐活动和表演。

　　艾媒咨询分析师认为，虽然现阶段电子竞技普及不断推进，但大众对于其竞技运动的定位认知仍然存在一定偏差，中国电竞行业的发展仍然属于发展早期阶段，对于其属性及定位的认知仍需加强推广教育。

　　年轻男性是电竞主要用户

　　数据显示，中国电竞用户以男性为主，占比75.2%;而年龄分布上，18-24岁用户占比近五成。艾媒咨询分析师认为，目前中国电竞用户属性较为明显，集中为年轻男性。

　　但电竞类游戏如王者荣耀、QQ飞车等同样覆盖大量女性玩家，对于其他群体受众的开发仍存在巨大空间，如何将电竞项目进一步往大众推广也是行业发展的关键。

　　电竞用户主要自发主动关注电子竞技项目

　　受访电竞用户中，分别有51.0%及31.7%因为消遣娱乐和个人爱好而关注电子竞技。艾媒咨询分析师认为，目前用户仍以个人偏好和娱乐需求而自发关注电竞为主。未来随着电竞市场愈发规范，以及推广力度加强，电竞受众规模扩大有望提速。

　　娱乐性和互动性是最受参与者重视的因素

　　电子竞技的娱乐性和互动性是最受参与者重视的因素，分别为22.8%和22.6%。而重视竞技性和观赏性的受访用户则分别为18.1%和14.6%。

　　艾媒咨询分析师认为，电子竞技给大众参与者带来的体验以娱乐为主，但其强调的玩家之间的竞争和互动，也为用户增添多元化体验。

　　超六成网民希望加强本土电竞产业建设

　　受访网民对于未来加强本地电子竞技产业建设主要持积极态度，超六成网民希望加强电竞产业建设，其中33.2%表示非常希望。

　　艾媒咨询分析师认为，电子竞技职业化的推进，使其受众规模不断扩大，进而衍生用户对当地电竞发展的期望。随着电竞产业发展壮大，各地有望加强如战队、园区建设，形成更多地区的电竞市场。

　　电竞用户对当地产业发展更为关注战队建设

　　受访电竞用户对于当地电竞产业发展关注度较高，而对电竞战队建设表示非常关注的用户占比达到五成。

　　艾媒咨询分析师认为，电竞战队发展能通过比赛成绩、明星选手培养等形式快速形成市场价值，且能够有效提升当地居民归属感，因此其本土化发展也更受到用户关注。

　　近八成用户支持打造“本土化”电子竞技战队

　　近八成的受访网民对电子竞技战队本土化表示支持，有48.6%表示非常支持。艾媒咨询分析师认为，电竞用户对于本土化电竞战队建设存在较高呼声。而培养不同地域的本土战队，一方面能够继续增强电竞的竞技性，另一方面也有利于挖掘战队及本土选手的商业价值，扩大商业化探索，并进一步往职业竞技发展，具有重要意义。

　　近七成网民对电竞行业未来发展情况表示乐观

　　68.4%的受访网民对电子竞技行业未来发展整体情况表示乐观。艾媒咨询分析师认为，伴随中国电子竞技产业市场空间的不断扩大及行业影响力与日俱增，加上电竞商业化进程加快，大型赛事和知名选手、战队建设成功，行业的发展潜力也更受大众看好。