2020Q1中国农货电商市场动态及平台抗疫概况分析
2019年中国农产品网络零售额达3975亿元，同比增长72.5%，与此同时农业数字经济占比仍然处于较低水平。随着脱贫攻坚的深入推进，农业经济动能转换加快，农货电商市场迎来广阔发展前景。
社会环境——脱贫攻坚决胜之年，农业精准扶贫加速推进
数据显示，2019年末，中国贫困人口数量为551万人，居民人均可支配收入为30733元。艾媒咨询分析师认为，为实现2020年全面消除贫困人口、建成小康社会的发展目标，中国政府将动员各界力量、汇聚多方资源、尝试一切办法，全力奋战脱贫。加速传统农业变革，实现产业精准扶贫将成为脱贫主攻方向之一。
政策环境——政策密集出台扶持农村建设，农村市场潜力加速释放
农货电商前景广阔，“一高三缺”有待解决
电商平台加速下沉，助推乡村农业振兴
艾媒咨询分析师认为，中国优质农产品供给不足与产品缺乏销路的供需矛盾长期存在，以拼多多、淘宝等为代表的农货电商平台为解决农货供需矛盾提供了新思路。近年来各大平台大力拓展下沉市场，纷纷从人才、技术、金融等多个层面发展农货电商市场，为缓解农货供需矛盾，加快农货流通效率，助力农民增收提供了帮助。未来，农货电商将会成为助力乡村农业振兴，推动农业高质量发展的重要抓手，农货也将成为驱动电商平台持续增长的动力源。
电商平台积极抗疫，花式助农纾困解难
拼多多引领扶贫新模式，干部直播加速农货上行
电商平台除了在政策、资源方面助力农产品销售，还不断变革创新模式，解决农产品供需信息不对称的问题。2月19日，拼多多率先上线 “政企合作，直播助农”计划，先后与广东、江苏、浙江、山东等多个地区的地方政府和企业展开合作，联合近百名市县长，解锁直播助农新模式，带动农货销量上涨。艾媒咨询分析师认为，基层领导干部通过直播模式为本地农产品代言，能够起到良好的宣传背书效果，不仅能有效弥补疫情期间滞销带来的损失，还能加速农货上行、助力农民增收。未来，农产品直播销售模式有望成为常态。
