2020Q1中国农货电商市场案例分析——拼多多、京东、苏宁
近年来，农村电商蓬勃发展，为中国乡村振兴事业注入了强劲动力。2020年突如其来的新冠疫情给农村电商事业造成了较大冲击，多地农货出现滞销，增加了脱贫攻坚战的难度。为帮助农户脱困，助力脱贫攻坚，各大电商平台纷纷伸出援手，从资金、技术、资源、人才等多个方面对农户商家给予帮扶，反响热烈。
拼多多—— 发迹于下沉市场，助力农货上行具有天然优势
拼多多——加速模式变革创新，重塑农产品产业链条
中国农货供给端的“小”和“散”，是长期影响地区农业升级和发展的制约因素。拼多多集合自身先进的技术与运营优势，成功构建了“货找人”的电商新模式，为标准化、品牌化不足的农产品市场，打造了一套长效稳定的产销机制，并通过营销模式的加速创新，不断提升农货供应效率，重塑产业价值链。
艾媒咨询分析师认为，拼多多在农货电商市场优势明显，一方面其用户群体庞大，消费潜力有待进一步挖掘；另一方面，拼多多具备产销精准对接的能力，并通过基层干部直播的模式加速建立消费者信任，在助力农货产品标准化、品牌化、重塑产业链条、提升产业效率方面发挥了极大的作用。
拼多多——市县长直播效果显著，加速探索推广农货上行
京东——持续布局农村市场，农货上行再添京喜
京东——以京喜聚焦下沉市场，打造产地供应链助农体系
艾媒咨询分析师认为，建立产地直供的供应链体系，能有效提升农货产品的流通效率，降低流通环节成本，提高农货与消费者的体验。京喜虽然在物流、数据、技术、资金方面拥有京东的强力支持，但在下沉用户方面还缺乏积淀，能否切实有效地帮助原产地的商家实现农货的最大化销售，还有待进一步观察。
苏宁——完善农村市场全渠道建设，助力乡村扶贫振兴
苏宁——依托线下门店资源，帮助农货商家利润最大化
苏宁致力于通过苏宁拼购App向消费者提供正品低价+优质体验的拼团服务。苏宁拼购的品牌定位吸引了不少农货商户入驻，背靠苏宁线上线下资源，苏宁拼购平台交易量增长强劲。数据显示，苏宁拼购2020年2月份订单量同比增长866%，GMV同比增长2061%。艾媒咨询分析师认为，苏宁虽然在用户流量以及电商经营体量方面不及其他电商巨头，但其线下门店资源优势不容忽视，为农货商家构造全链路零售渠道将是苏宁拼购的核心竞争力。
