2020年3-4月中国直播电商行业热点事件、发展挑战、总结及趋势全解读
受新冠疫情影响，2020年3-4月直播电商行业发展势头迅猛。“小朱配琦”、薇娅卖火箭和罗永浩直播等事件，进一步推动了直播电商的传播热度。
2020年3-4月中国直播电商行业热点事件
2020年4月1日，罗永浩在抖音平台开启个人首次直播卖货活动，其销售额超过1.1亿元，累计观看人数达到4820万人，关键词“罗永浩”的热度在4月1日直播当天飙升，网络热度指数峰值达到2419，事件引起舆论及网民的广泛关注。
艾媒咨询分析师认为，罗永浩作为抖音平台在直播电商领域签约的重量级明星主播，将为平台带来更多的流量与曝光度。
2020年3-4月中国直播电商行业热点事件
2020年4月1日，薇娅成为全球首个直播出售火箭运载服务的主播，再度突破了大众对薇娅直播的创新能力和带货能力的想象，最终长光卫星技术有限公司达成购买意向拿下火箭发射及品牌服务，成交价格定格为4000万元。
艾媒咨询分析师认为，薇娅作为直播电商行业的头部主播，其直播通过各种方式屡屡登上热搜反映了直播电商行业本身的风口指向性与高涨的热度。
2020年3-4月中国直播电商行业政策动态
2020年3-4月中国直播电商行业发展挑战
数据显示，分别有59.6%与53.9%的消费者认为性价比高与价格优惠是驱动其进行购买的主要因素，且在三个月内有过一次及以上购物频率的消费者占比高达90.8%。艾媒咨询分析师认为，能够吸引消费者决定购物的主要原因还是在于商品本身的性价比和价格优惠程度，且消费者持续观看直播后尝试购物的可能性是逐渐增加的。
2020年3-4月中国直播电商行业发展总结
2020年3-4月，中国直播电商行业表现火爆，淘宝、抖音、快手等主要平台相继发力，通过邀请明星、提升优惠力度等方式吸引用户进行消费，预测本年度直播电商用户将进一步增长至5.26亿人，市场规模将扩大至9610亿元。
另外，在庞大的市场规模下，直播产销品类以低值消耗品为主，各平台TOP10热销商品均价均不超过100元。
艾媒咨询分析师认为，直播电商行业售卖逻辑“货找人”与传统的“人找货”的售卖逻辑存在明显差异，与传统电商以单品、品类为主的呈现方式不同，直播电商则是基于人的需求，以人为核心，通过人格化的认同和信任促成商品销售。
2020年中国直播电商行业动态发展趋势分析
直播电商的核心是以内容连接用户，通过主播推荐、产品展示与消费场景，激发了用户的潜在购买需求。2016年是中国直播电商行业的元年，2017年行业开始分化，MCN机构、供应链上下游的多种角色开始出现，并于2018-2019年朝产业链上下游资源整合的大方向发展。
艾媒咨询分析师认为，2020年直播电商平台成熟化、明星名人效应、技术创新革新等因素将继续推动直播电商行业向前发展。
