小仙炖2月逆势增长220%,2020年中国保健品行业环境与发展趋势分析

艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:无限极,汤臣倍健,康宝莱,Swisse;其他提及企业/品牌:安利,东阿阿胶,合生元,完美,同仁堂,新时代健康,惠氏<br/><br/> iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速,至2019年,市场规模约达2227亿元,2021年有望突破3300亿元。随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代

艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告 精品决策

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:无限极,汤臣倍健,康宝莱,Swisse;其他提及企业/品牌:安利,东阿阿胶,合生元,完美,同仁堂,新时代健康,惠氏<br/><br/> iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速,至2019年,市场规模约达2227亿元,2021年有望突破3300亿元。随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代

艾媒报告|2019-2020中国保健品行业研究报告 精品决策
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  新冠疫情引发国人对个人健康管理意识的提升,中国保健品行业迎来广阔的发展空间。在中国保健品逐渐获得消费者认可的同时,表现优异的燕窝品牌小仙炖成为投资者重点关注的对象。

  据小仙炖最新披露的数据,2月份小仙炖销售额实现了220%的逆势增长,38节期间更获得了同比471%的增长,并拿下全网滋补类目第一的成绩。如今,小仙炖品牌已经实现连续三年鲜炖燕窝全国销量第一的成绩,同时成为连续两年增长最快的燕窝品牌。

  小仙炖傲人成绩的背后,是中国保健品行业环境的不断改善、保健品市场潜力的逐渐释放。较强的增长表现与较大的市场空间相结合,中国保健品市场是否将成为下一个蓝海?

  中国保健品概念定义及特征介绍

  保健食品也被称作功能性食品,俗称保健品。2016年中国《保健食品注册与备案管理办法》对保健食品的定义进行了严格界定,“保健食品是指声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品,即适宜于特定人群食用,具有调节机体功能,不以治疗疾病为目的,并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。”

中国保健品概念定义及特征介绍

  中国保健品行业政策环境——强化监管确保市场规范有序

中国保健品行业政策环境——强化监管确保市场规范有序

  中国保健品行业经济环境——收入增加释放健康消费需求

  数据显示,中国居民可支配收入持续增长,但医疗保健消费支出水平仍处在较低水平,2019年居民人均医疗保健消费支出为1902元,占人均可支配收入的6.19%。艾媒咨询分析师认为,收入水平的增加以及国民健康意识的增强,将会持续刺激居民释放健康消费需求,医疗保健消费支出占比有望大幅提升,凸显出保健品市场的巨大发展潜力。

中国保健品行业经济环境——收入增加释放健康消费需求

  中国保健品行业社会环境——全民养生驱动行业强劲增长

  中国正步入老龄化社会,数据显示,2018年中国60岁以上人口达2.49亿,占总人口的17.9%。此外,工作生活压力大、作息饮食不规律等问题进一步加剧了中国居民亚健康状态,导致疾病年轻化趋势愈发明显。艾媒咨询分析师认为,老、中、青三代人的面临的健康问题意味着养生保健并非是“银发一族”的专属需求。随着社会对健康的重视程度加深,未来将会有越来越多的人群加入到养生保健队伍。在全民养生的风潮下,保健品行业将会保持强劲的增长。

中国保健品行业社会环境——全民养生驱动行业强劲增长

  中国保健品行业市场环境——“自律+转型”维护行业形象

  2019年权健事件引发了保健品行业的大整顿,虚假宣传、非法传销、非法添加、欺诈销售等问题成为重点清理对象,为维护品牌及行业形象,保健品企业纷纷开启了“自律+转型”自救模式。艾媒咨询分析师认为,权健风波虽然极大地影响了消费者对保健品行业的信任,但头部品牌企业却“因祸得福”。一方面,行业信任缺失会促使消费者更加青睐合规经营的优质品牌企业,有助于品牌方提升用户忠诚度;另一方面,行业洗牌提升市场集中度的同时,也为保健品企业带来转型升级的契机,头部品牌优势凸显。

中国保健品行业市场环境——“自律+转型”维护行业形象

  中国保健品产业价值链分析——渠道弱化,品牌崛起

  中国保健品产业链主要包括原料、生产、运营、流通四个环节。过去由于市场健康意识薄弱且信息不对称等问题,直接联通消费者的渠道商成为影响市场发展的最关键因素,也因此在产业链享有较强的话语权,从而成为产业链核心环节。艾媒咨询分析师认为,随着行业监管趋严,品牌方因资质壁垒更具稀缺性;与此同时,信息技术的发展让线上渠道加速扩张,挤占了传统渠道的份额;综合比较,品牌商在产业链的价值趋于上升,而渠道商的价值呈现下降。为了获取更多的价值分配,一些头部品牌商开始自建渠道或与渠道商进行深度合作。

中国保健品产业价值链分析——渠道弱化,品牌崛起

  中国保健品行业市场规模及预测

  艾媒咨询数据显示,2019年中国保健品行业市场规模达2227亿元,同比增长18.5%,预计2021年有望达到3307亿元。艾媒咨询分析师认为,虽然国内保健品市场短期受到药店渠道医保卡禁刷、“百日行动”和跨境电商法正式实施的影响,但从长期来看随着消费者健康意识的提升,“银发一族”和“年轻一代”将是行业增长的主要驱动人群,而且在科技进步带来的营销手段及渠道升级加持下,保健品行业未来可期。

中国保健品行业市场规模及预测

  2020中国保健品行业发展趋势分析

  1、健康中国战略加速推进,保健品行业趋势向好

  艾媒咨询分析师认为,2016年国务院印发实施“健康中国2030”规划纲要,对保健品在内的大健康产业形成了最有力支撑,健康产业受到全社会的广泛关注。2019年《健康中国行动(2019—2030年)》等相关文件出台意味着健康中国战略实施进程加速,对加快完善健康产业政策法规、提高社会健康意识、促进健康产业投资均产生了极大的推动作用。保健品行业作为大健康产业的重要分支,也将充分受益相关政策红利,行业整体发展趋势向好。

  2、市场消费潜力逐步释放,行业迎来发展蓝海

  艾媒咨询分析师认为,当前保健品受众已逐步向年轻群体渗透,该趋势将随着健康中国战略的实施而进一步扩大。与此同时,中国老龄化人口加剧,保健品刚需属性加强。同国外发达市场相比,中国保健品整体市场规模仍然较小,随着消费群体的扩大以及消费能力的提升,保健品市场的消费潜力将逐步得到释放,行业迎来发展蓝海。

  3、行业监管趋严,提升企业风险应对要求

  艾媒咨询分析师认为,“权健事件”的爆发倒逼保健品行业监管升级,相关部门收紧牌照发放,加大审查力度,行业整体监管趋严将成为常态化。监管趋严虽然有利于行业长期健康发展,但短期内企业经营受到的限制增加,面临的监管风险也会加剧。对此,企业需要加强内部管理,重视外部舆情,尽早识别和排除问题,以提升风险规避和应对的能力。

  4、加强品牌建设,扭转行业负面形象

  艾媒咨询分析师认为,长期以来,保健品行业社会口碑较低,行业负面形象的扭转需要相关企业进行长期的品牌建设和市场教育。与此同时,保健品行业同质化竞争激烈,通过品牌宣传推广、践行社会责任、普及健康教育、提升服务质量等多元化的手段进行品牌建设,是企业提升知名度和认可度的有效手段,有助于企业提升综合竞争力。

  5、加强产品研发及创新,将成为保健品企业提升竞争力的关键要素

  艾媒咨询分析师认为,相较于药品市场,保健品行业进入门槛相对较低,市场长期鱼龙混杂,产品质量参差不齐,甚至出现虚假产品的恶劣现象,极大地消耗了消费者的信任。严格把控产品质量,对增加消费者信任尤为必要。况且保健品行业产品同质化严重,随着消费人群的扩大化、细分化,市场对企业产品创新力的要求也将提升。未来只有回归产品本身,不断加强产品研发和创新的企业,才有可能经得起市场的长期考验。

  6、精细化经营管理势在必行,保健品企业需加强新技术新方法的运用

  艾媒咨询分析师认为,在互联网技术的驱动下,面向C端消费市场的多个领域已经实现变革。相对传统的保健品行业,在运用新技术新方法方面稍显滞后。以往粗放式的经营管理已经无法满足企业发展壮大的需求,加速融合互联网技术,拓展线上销售渠道、加强新媒体营销、深化用户管理,将有助于企业更好的建立和扩大品牌知名度,并更好的满足新一代消费者需求,最终提升用户忠诚度。

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:无限极,汤臣倍健,康宝莱,Swisse;其他提及企业/品牌:安利,东阿阿胶,合生元,完美,同仁堂,新时代健康,惠氏<br/><br/> iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,过去6年保健品行业市场规模保持两位数的增速,至2019年,市场规模约达2227亿元,2021年有望突破3300亿元。随着健康消费观念提升,养生需求从“银发一族”逐渐往“年轻一代

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