疫情挑战全球供应，中国国产奶粉市场现状与趋势分析
受新冠疫情的影响，中国婴幼儿奶粉需求对进口的依赖显露困境，中国婴幼儿奶粉的市场供给悄然发生改变。跨境购平台的奶粉货源更多的依赖国外市场，不过受到物流方式和成本上涨的原因，一些进口货品供应无法得到保证，平台还会特别标注“慎重购买”。与此同时，国产奶粉也取得一定的市场份额，飞鹤的品牌认可度已位列第四。
海关总署近日发布的数据显示，今年1-2月，国内共进口婴幼儿配方奶粉4.57万吨，同比下降3.3%；进口额6.83亿美元，同比下降4.9%。平均价格为14942美元/吨，同比下降1.6%。2019年全年，中国共进口婴配粉34.55万吨，同比增加6.5%。作为刚需产品，奶粉需求量并不会因疫情而得到明显抑制，而在供应链受到挑战之下，一些市场被空了出来。
中国国产婴幼儿奶粉能否抓住机遇实现进一步发展？艾媒咨询分析师认为，未来三四线城市的奶粉市场将成为国产品牌打好翻身仗的关键。
中国婴幼儿奶粉市场的发展历程
中国的婴幼儿奶粉标准于1989年制定，婴幼儿奶粉在中国市场的发展至今已有30年。
2018年中国居民消费水平不断提高
自2014年到2018年中国居民消费水平不断提高，2018年人均消费19853元。消费水平的提升促使人们更注重奶粉选购的营养健康。
2018年中国婴幼儿奶粉市场规模继续扩大
中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌排行榜
在2018年中国国产婴幼儿奶粉品牌中，伊利、圣元和雅士利位列三甲。
2019年中国婴幼儿奶粉品牌认可度TOP5
2018-2019年中国婴幼儿奶粉品牌中，认可度较高的多为进口奶粉品牌，其中雅培、雀巢和美赞臣分别位列前三。国产奶粉品牌飞鹤排名第四。
三四线城市消费者对于国产奶粉信心更强
整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同城市等级的消费者存在差异，对于进口奶粉品牌，一二线城市的消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，三四线城市的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。
中低收入的消费者对于国产奶粉信心更强
整体而言，中国消费者对于进口奶粉的购买意愿较高。但不同收入水平的消费者存在差异，对于进口奶粉品牌，高收入(每月可支配收入1万元以上)消费者购买意愿更强。对于国产奶粉品牌，中低收入(每月可支配收入1万元及以下)的消费者信心更强，购买意愿显著高于一二线城市。
中国婴幼儿奶粉市场发展趋势
总体而言，从2018年中国婴幼儿奶粉发展情况来看，本土婴幼儿品牌的弱势依旧存在，目前进口奶粉还有较高的占有率。然而经过多年来的努力，国产奶粉在国内消费者中的信任度已逐渐恢复，如飞鹤、伊利和贝因美等国产奶粉品牌都取得了一定的市场份额，未来国产品牌将逐渐崛起，发展潜力巨大。
