西瓜挖角B站，内容生态战逐渐打响，中国短视频内容发展创新趋势分析
2019财年，哔哩哔哩B站总营收达67.8亿元人民币，同比增长64%；其中第四季度营收同比增长74%，达20.1亿元人民币，连续七个季度超市场预期。但B站在快速成长的过程中同样遇到了成长的烦恼，随着各自内容版图、用户群体的不断拓展，同样有意深耕PUGC（专业用户生产内容）领域的西瓜视频盯上了B站的优质UP主资源，并形成了一定的竞争关系。
3月初，包括渔人阿烽、老四赶海、渔戈兄弟等一批UP主集体在B站晒出海报，宣布独家签约西瓜视频。事实上，B站和西瓜视频的“挖角”交锋并不是第一次。2019年，游戏区知名UP主“敖厂长”与B站独家协议结束后，成为西瓜视频签约达人，并为此打造了多个独播节目。被视为西瓜视频挖角最成功的一个UP主。
在3月财报电话会上，哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿对于对手挖角问题回应称，视频平台烧钱买内容或买KOL的时代已经过去，“现在大家竞争的是平台的综合能力和自身生态布局，包括创作者能否在这个生态里获得长期持续的事业目标”。
视频平台的一场内容生态战逐渐打响。艾媒咨询数据显示，2019上半年，在短视频内容领域，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。
多因素驱动短视频发展
在政策驱动、海外扩张、科技和精细化内容等多种因素的驱动下，短视频用户规模实现快速扩张，各短视频平台将围绕内容生态进行市场扩张。
“短视频+”新成员
短视频的内容从休闲放松逐渐向专业栏目扩展，如短视频+军事、短视频+旅游、短视频+文化和短视频+教育等栏目在短视频平台上得到更大的发展，逐渐形成新的内容生态。
2019年中国短视频平台用户画像
艾媒咨询数据显示，2019年中国短视频平台用户中，男性（53.1%）略多于女性（46.9%）。用户多为初高中学历人群，本科及以上学历用户占比不到三成（28.6%）。
用户偏好多样化短视频内容
艾媒咨询数据显示，相比较2017年，用户依然更偏好搞笑幽默、生活技能、新闻现场类的短视频，但用户对各个类型的视频的偏好都有所上升。其中，美食类、运动健身和宠物类增加较多。艾媒咨询分析师认为，用户观看的短视频类型更加趋向于各垂直内容领域，并且从搞笑幽默到生活技能和新闻现场等，未来短视频内容升级将会是一大趋势。
PGC与UGC相结合的视频内容更受欢迎
艾媒咨询数据显示，2019上半年，短视频用户对PGC内容（专业生产内容）表现出更高的偏好，偏好率由2017年的24.6%上升至33.8%，对于PGC和UGC（用户生产内容）结合的视频偏好率由37.4%上升至43.6%。艾媒咨询分析师认为，UGC的创作门槛低，内容贴近生活，能够拉近用户与创作者之间的距离，而PGC的质量相对较高，二者的结合更受用户喜爱；短视频平台用户正处于追求更高质量、更专业的视频内容的阶段。
过半用户愿意为短视频付费
艾媒咨询数据显示，与2017年相比，2019上半年用户的付费意愿大幅度增加，从31.3%增长至54.8%，过半用户现在更愿意为其喜爱的视频付费。艾媒咨询分析师认为，短视频的付费模式主要有付费视频、短视频链接电商、通过短视频种草等，用户的付费以小额消费为主；现下用户的版权意识增强，并且伴随着知识付费的兴起，用户的多样化需求得到满足，短视频营销越来越被用户所接受，短视频平台通过视频内容营收的模式具有较大潜力。
短视频内容发展创新趋势
短视频内容发展需要用户偏好和创新支持，其趋势主要包括追求更高质量PGC内容、对垂直领域内容偏好增强、用户与视频互动更频繁以及用户付费意愿增强等方面。
