天猫“瘦身塑形”类医疗服务销量增31倍，2020中国健康瘦身行业现状及趋势分析

 　　3月20日，阿里健康天猫平台称，在2月17-3月16日，天猫平台“瘦身塑形”类医疗服务销量环比增长超31倍。与此同时，阿里健康大药房、天猫医药平台上的左旋肉碱、奥利司他、乳清蛋白等健身减肥类产品，近一个月的销量均环比增长了1.5倍多。

　　阿里健康医美医疗行业运营负责人王亚军分析称：“前段时间，不少消费者宅在家缺少运动甚至出现饮食过量的情况。如今面对复工，大部分消费者希望能快速恢复到节前的健康状态，从而更好地投入正常的工作生活。借助酷塑冷冻溶脂、腰腹环吸等医美项目是瘦身塑形有效的手段之一，所以平台上近期相关产品销量增长特别明显。”

　　“瘦身塑形”类需求的增多，一方面，是因为许多消费者希望在复工前完成快速瘦身，另一方面，是因为瘦身产品或者服务都需要一定的恢复期，而宅家是很好的恢复机会，所以会趁着这段时间内购买这些产品或者服务。

　　从阿里健康平台公布的数据可以看出，消费者一方面通过购买增肌蛋白粉等产品努力健身减肥，另一方面也在寻求快速的医疗手段达到自己的复工瘦身、变美的目标。

　　中国肥胖人口超2.5亿，网民形体健康意识提升

　　健康瘦身市场发展环境——消费升级下健康意识加强

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国居民人均可支配收入及消费支出逐年上升，2019年分别达30733及21559元。

　　艾媒咨询分析师认为，中国居民生活水平逐年提高，消费升级背景下，人们更愿意投入资金和时间进行体重管理和健康瘦身，推动健康瘦身市场继续扩大。

　　中国功能型瘦身食品市场规模2023年有望超4000亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9%。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。

　　2019-2020中国健康瘦身行业热点事件

　　超九成瘦身网民意愿为瘦身付费

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，91.6%的受访网民表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。艾媒咨询分析师认为，消费升级趋势下，人们为健康消费的意愿提升，愿意为瘦身进行付费的用户也不断增多，健康瘦身市场潜力巨大。

　　中国健康瘦身行业发展趋势预测

　　1、“新冠疫情”下人们健康意识加强 健康瘦身市场有望进一步扩大

　　艾媒咨询分析师认为，2020年初“新冠疫情”的影响使人们对健康的关注程度进一步提高，人们健康意识得到增强，对于瘦身追求也将更注重健康化。但目前瘦身方式呈现多样化，如饮食搭配、健身锻炼、药理保健等，在市场教育尚未完全展开的情况下，消费者对于健康瘦身缺乏专业知识，因此推出专业指导和科学搭配的健康瘦身品牌能满足消费痛点，其市场有望在疫情后得到进一步扩大。

　　2、健康瘦身讲究均衡搭配 多样减重手段结合成趋势

　　艾媒咨询分析师认为，减重瘦身讲究均衡搭配以及持之以恒，单一的减重瘦身方式存在局限性，消费者需要通过饮食、锻炼、保健调养等多种手段结合进行健康瘦身。对于健康瘦身企业而言，产品及服务体系也将趋于多元化发展，不同领域的健康瘦身企业有望增强相互间合作。

　　3、健康瘦身将更多结合高新技术 线上化及大数据应用趋势明显

　　健康瘦身企业目前已逐步开展线上化转型，销售渠道、营销渠道都更多依靠互联网开展。艾媒咨询分析师认为，健康瘦身企业线上化发展的趋势未来将更加明显。通过线上化转型也有利于企业更多获取用户数据，结合大数据为消费者提供更为合理的瘦身减重服务和咨询建议也将成为行业发展一大趋势。

　　4、健康瘦身需解决同质化问题 本土化变革成出路

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段中国各细分领域的健康瘦身产品服务均存在同质化的问题，相关品牌需要更多进行业务创新。健康瘦身在发达国家发展多年，中国相关行业发展较多借鉴海外经验，但在个人体质和生活饮食习惯上，中外消费者存在差异，如何针对中国市场进行本土化变革，将成为企业竞争出路之一。

　　5、健康瘦身市场主体众多 口碑建设成角逐头部关键

　　艾媒咨询分析师认为，中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。