2020年中国妈妈人群主力、孕育观念及消费决策影响因素分析

艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例:妈妈网,宝宝知道,孕期伴侣;其他提及企业/品牌:妈妈网孕育,宝宝树孕育,妈妈社区,辣妈帮,妈妈帮,贝贝,蜜芽宝贝,宝贝格子,苏宁红孩子,母婴之家,孩子王,天猫,淘宝,京东,考拉海购,网易严选,拼多多,柚宝宝,口袋育儿,家有宝宝,亲宝宝,宝宝树小时光,时光小屋,口袋宝宝,花生备孕,孕育提醒,口袋孕育,好孕妈,育学园,小豆苗,阳光妇儿,妈咪知道,好孕帮,疯狂造人<br/

艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告 精品决策

艾媒报告| 2020年中国妈妈群体行为洞察报告

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中国母婴护理 中国母婴护理 护理服务中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 中国母婴电商行业发展状况与典型企业研究 科技消费中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 中国母婴市场发展状况与消费者行为调研数据 零售消费 用数据说话

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年中国新生婴儿规模达到1465万,预计2020年分娩的妈妈群体达到1530万。

  90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在妈妈群体年龄分布调研中,26-30岁人群占比超过四成,90后已成妈妈群体主力。在孕育阶段分布方面,新手妈妈群体占比近三成。艾媒咨询分析师认为,随着90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,尤其对于新手妈妈群体来说,其信息、消费触达更依赖线上的特点,为移动母婴市场的发展形成了良好的群体基础。

90后成妈妈群体主力,新手妈妈群体占比近三成

  妈妈是家庭育儿主力

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在家庭育儿方面,妈妈群体是家庭育儿的主力。另外,父亲在家庭孕育中的角色担当也在逐步提升。孕育观点上,一线城市妈妈群体以孩子为中心的观念更为明显。艾媒咨询分析师认为,妈妈仍是当前家庭育儿的主体,另外基于一线城市的职业竞争压力,祖辈在家庭育儿中的角色更为重要。

妈妈是家庭育儿主力

  近三成非一线城市妈妈考虑当全职妈妈

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在全职妈妈问题上,一线城市妈妈群体明确表示不考虑当全职妈妈的占比为41.1%。近三成的非一线城市的妈妈人群则表示会考虑全职妈妈。艾媒咨询分析师认为,整体而言一线城市妈妈群体趋向于更加关注自身职业发展,而非一线城市的妈妈群体在职业规划上则有更大的自由度。

近三成非一线城市妈妈考虑当全职妈妈

  母婴平台成妈妈群体缓解压力主要渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在缓解压力上,妈妈群体首先选择与其他妈妈交流,其次是与亲友倾诉的方式。对于0-1岁宝妈而言,在婴幼儿照护及自身健康护理上都有较大压力,交流及倾诉上的需求更突出。当前,通过母婴社区与其他妈妈交流已成为妈妈群体压力缓解的主要渠道,而妈妈网孕育以7.7的互动分享活跃度排在首位。艾媒咨询分析师认为,在缓解压力之余,对专业孕育知识获取及孕育经验交流分享有强烈需求的妈妈群体,更倾向于聚集在用户体量较大、信息资源丰富的头部母婴综合平台。

母婴平台成妈妈群体缓解压力主要渠道

  综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在孕育服务需求调研中,53.3%受访妈妈依赖于母婴综合社区,紧随其后的是母婴电商和母婴综合工具。艾媒咨询分析师认为,当前妈妈群体更注重信息聚集性和便捷高效程度,以妈妈网为代表的母婴综合社区集孕育知识、社群交流、分享互动、在线问诊、母婴购买等功能于一体,可以为妈妈群体提供一站式服务,更易受到妈妈群体的青睐。

综合母婴社区最受妈妈群体青睐

  线上母婴平台成妈妈群体重要消费决策渠道

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在母婴产品消费决策的影响因素调研中,妈妈群体更信赖亲友、专家及母婴平台内容。与此同时,当代妈妈群体消费决策行为主要围绕母婴平台进行,受母婴平台内的其他妈妈及KOL推荐种草的比例基本在三成左右。艾媒咨询分析师认为,除了亲友推荐,线上母婴平台内容已成为妈妈群体决策的重要影响因素。

线上母婴平台成妈妈群体重要消费决策渠道

  妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在移动母婴应用偏好平台调研中,整个妈妈群体内超过半数的受访用户最偏好妈妈网孕育,其次是宝宝树和柚宝宝孕育。艾媒咨询分析师认为,宝宝树孕育、妈妈网孕育属于母婴社区类App,各个阶段的妈妈群体都更为偏好综合性母婴社区,妈妈网也凭借在行业多年的积累,赢得用户的好评。

妈妈网孕育成最受欢迎移动母婴应用平台

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本报告研究涉及企业/品牌/案例:妈妈网,宝宝知道,孕期伴侣;其他提及企业/品牌:妈妈网孕育,宝宝树孕育,妈妈社区,辣妈帮,妈妈帮,贝贝,蜜芽宝贝,宝贝格子,苏宁红孩子,母婴之家,孩子王,天猫,淘宝,京东,考拉海购,网易严选,拼多多,柚宝宝,口袋育儿,家有宝宝,亲宝宝,宝宝树小时光,时光小屋,口袋宝宝,花生备孕,孕育提醒,口袋孕育,好孕妈,育学园,小豆苗,阳光妇儿,妈咪知道,好孕帮,疯狂造人<br/

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