疫情下“直播旅游”替补“自由行”，2020中国在线直播行业发展趋势分析

 　　春节期间，因为新冠肺炎疫情的暴发，多地景区景点关闭，旅游业遭受重创。而近日，随着湖北以外景区陆续恢复开放，借助“云”服务，“直播旅游”上线，替补“自由行”，旅游服务商们也通过多种线上线下联动形式蓄积新势能，带动旅游业复苏。

　　有报道披露，2月23日，淘宝直播首创“云春游”的形式，8大博物馆进馆直播，吸引了超过1000万人围观，1周后，布达拉宫于3月1日首次开启“云春游”，实现了1388年来的首次直播，在一个小时的在线直播中，总计观看人数达92万人次，占布达拉宫全年线下参观人数的一半以上。数据显示，目前，国内已有至少20个城市、1000多家景区开通了线上直播游览服务。

　　春暖花开、疫情过后，“直播旅游”的热度可能会下降，但其可以作为旅游的一种新延伸，是“直播+”商业模式创新。伴随着5G时代的到来，VR、AR等技术的发展，“直播+”商业模式将会被不断地创新与发掘，“直播旅游”仅是其中一种。

　　2019年中国在线直播行业用户规模情况

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模达5.04亿人，增长率为10.6%;2020年用户规模预计达5.26亿人。艾媒咨询分析师认为，中国在线直播行业将继续保持稳健发展，未来行业将进入精细化、专业化运营阶段。

　　2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国在线直播平台PC端月均活跃用户数方面，斗鱼直播处于领先地位。娱乐类直播平台中，YY直播居于首位，六间房增长态势最为明显。

　　2019年中国在线直播移动端月活跃用户数

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年12月，花椒直播以2765.8万月均活跃用户数排在娱乐类直播平台首位，保持了增长态势。游戏类直播平台中，斗鱼直播、虎牙直播月均活跃用户数领先。可见头部直播平台在用户体量方面优势明显。

　　中国在线直播行业主要商业模式分析

　　“直播+”产品与内容创新

　　中国在线直播行业发展趋势预测

　　“直播+”商业模式创新，探索商业价值

　　未来“直播+”趋势将进一步发展，在线直播向细分领域拓展，例如垂直市场中的电商、教育等，内容垂直化更加明显。在线直播内容与形式多样化发展，满足用户的多元化需求，商业模式继续创新，在线直播的商业价值将进一步开发。

　　直播“出圈”，在线直播关注度提升

　　直播更加“出圈”，在线直播更加日常化、生活化。由于技术的成熟，媒体信息将更加强调动态、实时，在线直播在媒体上的渗透率将增加，互联网用户的参与度以及直播的关注度将进一步提升。

　　在线直播专业化运营，主播生态建设更加完备

　　在线直播行业将更加注重精细化与专业化运营，产业链布局更加齐全完善。平台通过产品与形式的创新立足自身的差异化特点，避免陷入内容同质化，并通过加强主播生态的构建等举措，强化平台优势，在激烈的竞争格局中赢取用户。

　　在线直播市场下沉发展

　　用户下沉是近年来互联网发展的关键点之一，对于三四线城市的用户，娱乐方式较少，而空闲的娱乐时间较为丰富，加强对该部分用户的挖掘，可以为在线直播开辟市场空间。在线直播市场下沉发展，也将推进在线直播在内容与形式上的创新。

　　电商直播势头强劲，在线直播助力卖货

　　传统电商流量红利风口已过，而在线直播的实时性、互动性极大地增强了用户体验，降低了用户在电商购物中的不确定性，增强了用户消费冲动，提升了转化率。未来电商直播将继续发展，主播应注意利用自身的口碑及社交关系，形成用户沉淀，从而在电商直播中脱颖而出。

　　技术赋能，实时交互等性能加速发展

　　在线直播平台将继续借助技术为其赋能，通过布局5G、VR、AI等技术获取差异化优势并寻求平台留存用户、提高收益的突破点。多元化实时交互功能加速发展，在线直播平台通过技术实现布局更多业务的可能。