2019-2020中国二次元视频行业发展现状与趋势分析

 　　在政策鼓励、 技术升级、平台支持、用户需求多方因素的推动下，二次元视频行业取得了长足发展，内容质量不断提升，用户规模持续扩大，商业模式趋于多元。

　　用户规模持续增长，抬升二次元产业商业价值

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。艾媒咨询分析师认为，随着二次元文化的泛化发展，其用户规模将持续增长。与此同时，其主力用户群体Z世代经济逐渐独立，消费能力随之增加，二次元产业的商业价值不断被抬升。

　　中国二次元视频产业链条趋于完善

　　随着二次元视频产业发展环境逐步向好，产业链日渐完善。技术发展为二次元视频创作降低了门槛，大量二次元用户跃升为内容生产者，极大丰富了二次元视频的内容供给。内容传播方面，由于受众群体的泛化发展，二次元视频不再局限于垂直平台传播，综合平台也成为内容传播新阵地。得益于受众群体的壮大以及用户付费意识的养成，二次元视频内容变现环节取得长足发展，变现途径丰富多元。

　　直播、电商开启二次元视频商业化新纪元

　　当前，二次元视频行业商业变现路径有广告、会员、游戏、电商、直播等。其中广告、会员是较为成熟的变现模式，但面临竞争激烈、用户体验差、会员流失等难题;垂直二次元视频平台多以“无广告”、“免费视频”为特色，用户体验感提升但却导致变现途径受限。

　　直播、电商等新模式为二次元视频产业商业化打开了想象空间，但整体尚处于探索阶段，成熟化发展仍需要时间。艾媒咨询分析师认为，继续探索成熟的商业模式，降低内容成本，提升盈利能力，是二次元视频行业重点发展方向。

　　中国二次元视频行业发展趋势分析

　　1、年轻消费群体崛起，二次元视频行业迎来发展红利

　　艾媒咨询分析师认为，以95后、00后为代表的Z世代是二次元视频行业的主力用户群体，他们对二次元视频文化拥有较高的忠诚度，且具有较高的付费意识。这类新生代人群逐渐由校园进入社会，经济趋于独立，消费能力随之提升。二次元视频行业将充分受益主力用户人群崛起带来的红利，从而进入快速发展阶段。

　　2、各类视频平台加速布局二次元内容，争夺年轻用户入口切点

　　艾媒咨询分析师认为，以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台和以抖音、快手为代表的短视频平台，用户增长普遍趋缓，主力消费人群的更迭促使它们极度重视拓展年轻用户群体。二次元视频用户年轻化特征显著，布局二次元内容能帮助各视频平台导入年轻用户群体，提升用户粘性。此外，随着二次元视频内容商业化道路趋于成熟，由此产生的商业价值也有助于提升视频平台的综合盈利能力。

　　3、内容与技术融合加深，推动二次元视频产业升级

　　艾媒咨询分析师认为，长期以来，中国二次元视频行业缺乏高质量内容，进口依存度较高，高昂的版权费导致二次元视频平台内容成本高居不下，制约了产业规模化发展。与此同时，二次元视频用户日益提升的品质需求，进一步激化了内容供需之间的矛盾。5G、AI、VR等新兴技术的发展为缓解内容供需矛盾提供新思路。技术与内容的深度融合，能够降低内容制作门槛，激发更多创作潜能;对缩短制作周期，提高制作效率也有明显改善作用;还能赋予二次元视频受众更多自由度，提升用户体验。未来，二次元视频产业将在技术的推动下，不断升级变革。

　　4、商业化进程提速，产业链不断完善

　　艾媒咨询分析师认为，相较于美国、日本等二次元产业较为发达国家而言，中国二次元视频产业商业化仍处在发展初期。主要原因在于，产业相关方在内容开发和运营方面能力欠缺，且中国二次元视频还未实现全年龄层覆盖，主力用户消费能力有限。

　　Z世代的经济独立为二次元视频产业商业化以及产业链的完善带来了新机遇。上游的内容制作方以及中游的平台方将加速探索，通过跨界创新的方式丰富产品内容、延伸产品形态，以达到突破用户圈层，拓展变现途径的目的，进而推动二次元产业商业化进程提速。