凯叔讲故事完成6600万美元C+轮融资,2020在线音频行业发展趋势分析
近日，“凯叔讲故事” 宣布近期完成了6600万美元C+轮融资，此次融资由挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投，泰合资本继续担任独家财务顾问。这是继C轮由百度领投，新东方、好未来等大品牌跟投之后，实现了一年内累计融资超1.2亿美元。
据了解，“凯叔讲故事”是中国儿童教育系列的音频品牌。该品牌创始人凯叔是前央视主持人、著名配音演员。目前拥有“凯叔讲故事” APP、公众号、凯叔优选商城、线下实体零售店，及一系列凯叔的IP产品。
借助儿童教育内容延展出的付费音频故事、凯叔童书、凯叔造物等变现方式，大大提高了消费者对在线音频付费意愿。 iiMedia Research(艾媒咨询)调研显示，在在线音频行业，近六成网民有明确音频内容付费意愿，超七成网民有过音频付费行为。
内容生态建设持续推进，向细分化、场景化发展
有别于视频和文字类内容获取渠道，在线音频产品通过声音传播内容，能够很好地解决用户伴随性场景使用痛点。此外，用户的多元化需求，特定群体的个性化需求也日益受到关注。艾媒咨询分析师认为，在线音频行业发展核心仍然是内容生态的建设，在政策、平台、资本三方协力推进内容建设，以及合适的商业模式赋能下，未来在线音频行业有望维持较高的热度发展。在用户端的普及、内容供给、内容服务创新上也将进一步完善。此外，在使用场景方面，智能化、沉浸式、互动式的体验场景也将有所拓展。
内容付费意愿提升，泛娱乐付费市场有望增长
现阶段荔枝、喜马拉雅FM、蜻蜓FM等在线音频平台通过造节狂欢、品牌营销等方式积极拓展付费市场，促进音频行业内容消费升级。艾媒咨询分析师认为，随着用户对品质化、功能性内容的需求增强，在线音频用户的付费意愿逐渐提升。在付费内容方面，伴随用户年轻化、休闲方式碎片化的特点，在知识类付费市场之外，趣味段子、情感调频、脱口秀等泛娱乐节目类型需求日益增多，泛娱乐付费市场有望进一步扩大。
UGC内容供给强势，UGC模式或成行业发展新路径
随着AI、物联网、5G技术的推进以及平台的发展，在线音频行业将迎来新一轮发展。在声音底层技术、完善服务、高效内容分发、社区粘性的基础上，用户和优质主播在内容创作的积极性、专业性上都有望进一步提升，UGC内容供给更易实现规模化增长。艾媒咨询分析师认为，UGC模式不同于知识付费背景下的PGC模式，而是由用户参与、携手主播共建内容生态，具有更灵活、更人性化特点，在优质内容驱动下将更高效赋能行业发展。
