虎牙开通在线教育服务，2019-2020中国k12在线教育行业市场概况、典型平台及趋势分析

　　2月11日上午消息，虎牙宣布开通在线教育服务，依托其直播技术优势，创造良好的远程教学环境，为广大师生解决燃眉之急。

　　据悉，虎牙针对中小学义务教育专门推出“虎牙一起学”App，将屏蔽所有娱乐功能板块，只保留在线教学功能，直播间简洁高效，帮助老师和同学们远程开课。

　　当前，中国政府对于“互联网+教育”的重视与支持，以及AI技术的快速发展，为中国K12在线教育提供了充足的动力。

　　2020中国在线教育用户规模将达3.05亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育用户规模逐步上升，预测在2020年达到3.05亿人。艾媒咨询分析师认为，互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉市场，扩大了在线教育市场，致使在线教育用户规模进一步扩大。

　　2020中国在线教育市场规模将达4538亿元

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在线教育市场规模逐年增长，预计2020年达到4538亿元。艾媒咨询分析师认为，在线教育市场规模的扩大与在线教育用户规模的扩大息息相关。正是由于在线教育用户规模的不断扩大，下沉市场的开发，从而使得在线教育市场规模持续增长。

　　中国K12在线教育用户规模及预测

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2015-2020中国K12在线教育用户规模扩大。在K12群体少量下滑的情况下，K12在线教育用户规模不降反增，渗透率不断增加。艾媒咨询分析师认为，K12在线教育作为在线教育的一重要内容。随着家庭生活水平的不断提高，家长对于孩子的教育关注也不断增加，在学校倡导“减负”的背景下，K12在线教育迅速发展起来。

　　中国K12在线教育行业分类盘点

　　VIPKID成用户最偏好使用少儿英语平台TOP1

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，22.4%用户偏好使用为VIPKID。艾媒咨询分析师认为，少儿英语类K12在线教育平台的市场占有率较为平均，并未出现寡头市场，市场具有竞争性。

　　在线1对1全科辅导平台中掌门1对1最受用户青睐

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，63.5%用户选择掌门教育旗下掌门1对1作为在线1对1全科辅导类首选平台，海风教育、三好网位列其后。艾媒咨询分析师认为，掌门1对1作为在线一对一全科辅导垂直赛道第一，依托师资资源、技术等方面优势更受用户青睐。一对一教学仍然是用户最为钟爱的在线教育辅导方式。

　　学而思为综合网校类最偏好平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，32.9%用户最偏好于使用学而思网校，新东方在线和沪江网校以31.8%和26.7%的比例居后。艾媒咨询分析师认为，学而思作为综合网校类平台主要布局于K12，而新东方在线、沪江网校则布局于语言培训，综合网校类平台内学科辅导仍然是K12在线教育用户最钟爱的一点。

　　五成用户对现阶段K12在线教育产品表示满意

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，48.7%的用户表示对K12在线教育平台满意。艾媒咨询分析师认为，随着K12在线教育领域发展逐渐成熟，行业内部分中小机构相继倒闭，而综合实力较强的企业则通过技术投入、优质教学资源积累为学生和家长提供良好的体验，总体用户满意度较高。

　　在线教育产品前沿技术应用用户感知情况有待提升

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，44.1%用户对于K12在线教育与前沿科技相结合感受不强，仅9.1%用户对于两者相结合的感受强烈。艾媒咨询分析师认为，与用户对“教育+前沿科技”的态度相比，大部分用户并未深刻体验到前沿科技与在线教育相结合。在具体的前沿科技在在线教育领域的应用，仍然需要进行相应的推广及加深。

　　超三成用户对于教师匹配环节科技应用体验感强

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年中国K12在线教育与前沿科技相结合的具体环节基本与用户需求相匹配。艾媒咨询分析师认为，在线教育与前沿科技结合环节多集中在教师匹配环节、测评环节和课堂教学环节，而这恰恰是用户需求较多环节，基本做到以市场为导向。但在作业批改环节出现了一定断层，用户对于作业批改及反馈环节与前沿科技相结合需求占20.1%，而其实际应用情况为14.5%，相差较大，可以进一步加强作业批改及反馈环节的科技研发和投入。

　　主流K12在线教育少儿英语类平台综合竞争力对比

　　少儿英语类平台主要采取北美外教一对一方式进行线上教学。艾媒咨询分析师认为，从师资规模来看，VIPKID拥有超过7万名北美外教，师资力量雄厚。从营收能力来看，其在2018年营收达50亿元，同时采用了第三代在线教育技术引擎，总体来看，其综合竞争力较强。

　　中国K12在线教育行业发展趋势分析

　　K12在线教育需求继续增强 行业马太效应加剧用户体验成关键

　　艾媒咨询分析师认为，K12学生群体学业竞争压力逐渐提升，越来越多家长为学生寻找课外辅导平台，K12在线教育形式有效聚集优质教学资源，且打破时空局限，其需求仍在不断爆发，行业发展势头良好。但在经过早期快速拓展的阶段后，K12行业内部分经营不善的机构相继倒闭，综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。

　　优质教育资源受关注程度提升 平台聚焦师资队伍建设

　　艾媒咨询分析师认为，随着使用K12在线教育行业不断发展，学生和家长可选择的平台和服务增多，其对于教学资源质量的关注度也不断提升。对于教育行业而言，教师质量决定着服务效果的优劣，也是平台竞争的关键，未来各平台将更加聚焦于师资队伍建设。

　　在线教育平台将加强技术应用 产品智能化程度进一步提高

　　艾媒咨询分析师认为，技术应用对于K12在线教育行业的影响不断加深，从课程规划、课堂互动到学业反馈等，前沿技术在各环节都对教育效果发挥着重要影响。K12在线教育平台将积极探索智能化，引进AI技术，推动业务上云，未来更多具有可行性的落地应用和解决方案诞生。

　　学生教育竞争压力加大 1对1全科辅导平台需求加强

　　艾媒咨询分析师认为，应试教育驱动下，目前学生教育竞争的压力不断提升，针对升学的各类1对1全科辅导需求也在增强。K12在线教育平台在全学科辅导领域的发展也备受关注，近年如掌门1对1等1对1全科辅导产品在资本市场和用户市场都具有良好的表现，未来1对1全科辅导平台或将成为K12在线教育行业的重点发展领域。

　　在线素质教育持续升温 成各平台发力方向

　　艾媒咨询分析师认为，近年音乐、美术、编程、数理逻辑等教育课程在K12在线教育行业内发展迅速，在线素质教育行业持续升温。素质教育能够拓宽学生知识面并形成兴趣，同时培养其思维能力，而线上形式又能够解决师资匹配问题，市场潜力较大。虽然目前在线素质教育目前主要聚焦于兴趣教育领域，但随着该市场潜力不断被挖掘，更关注学生逻辑能力数理思维类素质教育平台有望加速发展。

　　平台将加强下沉市场开发 推动优质教育资源覆盖更多地区

　　艾媒咨询分析师认为，K12在线教育在一二线城市的发展势头良好，但在下沉市场仍然处于初步发展阶段。K12下沉市场同样具有较为强烈的教育需求，但受限于教育资源发展不均匀，将更多依赖于线上平台。未来K12在线教育平台在下沉市场的布局将继续加强，推动优质教育资源在更多地区实现覆盖。

　　以上部分内容、数据参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019上半年中国K12在线教育行业研究报告》