字节跳动投资MCN机构风马牛传媒，百亿级别MCN产业发展趋势如何？

　　天眼查数据显示，1月21日，莆田市风马牛文化传媒有限公司发生多项工商变更，字节跳动有限公司的全资子公司北京量子跃动科技有限公司成为新增股东，持股25%。与此同时，公司注册资本从100万元增加33.33%至133.333万元人民币。

　　莆田市风马牛文化传媒有限公司成立于2016年1月，法定代表人为陈武林，公司经营范围包括数字内容服务;文化娱乐经纪人服务等。

　　之于字节跳动尤其是西瓜视频而言，直接投资MCN机构的意义显然不在于资金上的支持与回报，更重要的还是在于帮助后者在内容的长尾生长期更好地完成“出圈”及商业化。

　　中国网红经济背后的MCN

　　网红经济火爆，其背后的MCN公司也逐步走进大众视野。MCN(Multi-Channel Network)是一种多频道网络的产品形态，最早源于美国的YouTube，但经过本土化后，呈现出与美国MCN机构截然不同的商业运作模式：

　　中国MCN机构数量一路飙升

　　作为内容产业的新兴链路，中国MCN产业自2017年出现了爆发式增长，机构数量从数百家量级猛涨到上万家量级，平均同比增速大于100%。预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家，达到28000家。艾媒咨询分析师认为，中国MCN机构数量急剧增长，内容产业入局者越来越多，行业竞争会更加激烈。

　　中国MCN市场规模达到百亿级别

　　自2016年起中国MCN市场规模迅速扩张，2018年市场规模达到百亿级，其中头部贡献率约六成。在2019年的直播电商带货效益不断展现后，预计到2020年中国MCN市场规模将进一步扩展，达到245.0亿元。

　　艾媒咨询分析师认为，目前电商直播的变现效益正在逐步展现，2020年MCN机构将享受到行业红利，但随着资本入驻以及MCN机构的不断增加，行业竞争将更加激烈。

　　中国MCN产业发展挑战多多

　　MCN产业发展潜力巨大，但挑战仍存。目前MCN机构主要商业变现形式是广告营销和平台补贴，广告营收是大头，主流变现形式单一。

　　艾媒咨询分析师认为，MCN机构的商业价值很大程度上来说是分割了品牌商在互联网的一部分投放资金，但品牌商广告投放主阵地是在电视媒体，加上近年来电梯广告的冲击，互联网投放广告的比例并不乐观。未来，多渠道探索商业变现形式是MCN发展的出路之一。

　　除变现形式单一之外，MCN机构红人孵化机制不成熟、内容同质化、行业版权保护意识薄弱、负面舆情多等均成为中国MCN产业发展面临的主要难题与挑战。

　　中国MCN产业发展趋势分析

　　未来，中国MCN将会在融入互联网行业新兴技术方面持续发力。随着人工智能技术的发展，互联网行业的新兴技术将会在实践中贯穿到短视频行业的生态链的各个环节。“大宽带、低时延”的5G网络技术将会极大地丰富短视频的应用场景，MCN行业的多元化发展将更具想象力空间。在用户体验上，智能化的个性推荐将更精准地触达用户，4K、AR、VR技术将丰富用户的参与体验。区块链技术可帮助实现更便捷、更低成本的内容版权保护，有效地保障内容创作者的权益。云计算可以更快速度处理用户数据，从而筛选出更贴近大众的内容。

　　此外，直播电商将成MCN产业的重要发展方向。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，明星或者网红KOL带货转化率都在75%以上，直播电商行业发展火爆，预计到2020年中国直播电商销售规模将达9160亿元，约占中国网络零售规模8.7%。

　　艾媒咨询分析师认为，直播电商主要是通过明星/网红精准营销带货从而获取营利收入。相对于其他内容形式来说，直播电商市场天花板更高、变现能力更强，将会成为MCN发展的一个重要方向。但值得注意的是，并不是所有的产品都具备直播性质，而有些冲动消费也不具有内容解释空间。

　　以上部分数据、内容参考来自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2020-2021中国MCN产业运行大数据监测及趋势研究报告》