2019-2020全球球鞋典型品牌与中国头部交易平台分析
全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。而随着消费升级、消费金融等的不断发展，球鞋二级市场也成为青年群体新的金融场域。
全球运动鞋市场概况：品牌分布
从品牌分布来看，全球的运动鞋市场集中度较高，市场份额主要集中在耐克及阿迪达斯两家国际运动鞋服品牌巨头中;而中国品牌安踏、李宁、特步等在全球运动鞋服市场中所占份额远远小于国际头部品牌。
球鞋二级市场概况：市场构成
球鞋二级市场(也称球鞋转售市场)，球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋，受明星带货、饥饿营销等事件影响，球鞋的价格也会发生波动，专业鞋贩或散户可以从中获利。
2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元，而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。
典型品牌一：Air Jordan发展历程
1984年，Nike以5年250万美元高薪合约将Michael Jordan签至旗下，次年推出了第一款以Jordan命名的球鞋，Nike Air Jordan 1，当年销售量已达1.3亿美元。截止1986年9月，Air Jordan 1销量达230万双，创造运动鞋销售奇迹。1997年Air Jordan 13面世，Jordan 品牌正式成立，成为Nike旗下一个子品牌。
典型品牌二：Yeezy市场表现
Highsnobiety联合Stock X发布数据显示，2018年全年球鞋二级市场销售榜单中Air Jordan与Yeezy平分秋色，Yeezy更囊括Yeezy总揽球鞋单品销量前三位置，球鞋二级市场中Yeezy市场认可度较高。
近年来品牌商注重业务线上化发展，部分球鞋选择在线上进行首次公开发售。由品牌专卖店、零售商/集合店构成的线下渠道与由品牌APP/公众号、官网与官方旗舰店构成的线上渠道购鞋的方式基本一致，线上渠道更强调抽签，线下渠道更强调排队。球鞋二级市场的网络流通生态已经基本形成。
头部平台共性分析： 交易模式
球鞋二级市场交易平台基本走中间商的交易模式，交易平台既承担连接买卖双方的桥梁作用，同时起到信任担保的作用。艾媒咨询分析师认为，球鞋真伪是球鞋二级市场发展的最大阻碍，也是交易平台发展的主要原因。球鞋鉴别需要一定理论与实践经验支撑，买卖双方选择交易平台更多关注鉴定服务质量，平台知名度与权威性在整个交易环节中为买卖双方背书。
如毒APP现有现货、预售、求购、寄售等多种交易模式，买卖双方可根据自己需要选择不同模式。预售模式比较贴近金融市场期货与现货的概念，买家用时间换取更低的购入价格。
头部平台横向对比： 平台运营模式
头部平台运营模式选择上出现较大差异，球鞋二级市场交易平台运营模式选择上呈现数据化、社交化趋势。Stock X 凭借股票式运营模式抢占球鞋二级市场，实时的价格滚动条、每周/月/季度/年度盘点等设置都让市场供需情况更为清晰。
中国头部平台毒和nice选择“数据+社交”型运营模式，既注重市场信息的可视化，又注重球鞋社群培养。艾媒咨询分析师认为，数据化有助于用户做出交易决策，而社交模块能满足用户分享与交流的需求，提升用户黏性与活跃度。
头部平台运营数据对比：商品数量
截至2019年7月15日，Stock X 平台上共有51964件可交易商品，是包括毒APP、nice在内的三大头部球鞋二手交易平台中商品数量最丰富的平台;但就鞋类商品来说，数量最多的是nice平台，有17877件，其次是毒APP，有17252件， Stock X 的鞋类商品数量则最少。
另外，从2016年成立直至2019年8月，Stock X总体资金规模达1.6亿美元，投资者包括General Atlantic、说唱歌手Wale和Eminem等。
以上内容主要源自于艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》
