2019中国易货交易行业发展动力以及市场需求调研分析

 　　受政策和金融市场环境及企业存在的库存积压问题的推动，中国易货交易市场前景较好。

　　中国企业易货交易市场发展情况分析

　　易货交易行业发展动力分析——企业高杠杆率

　　截至2017年末，中国宏观杠杆率为248.9%，非金融企业部门杠杆率为163.6%。横向比较来看，中国非金融企业部门的杠杆率在主要经济体中位列第一。纵向比较来看，2007—2017年，中国非金融企业部门杠杆率一直呈现上升趋势，十年间上升65.9个百分点。艾媒咨询分析师认为，高杠杆率为易货贸易提供发展环境，有利于化解对象企业资金链断裂风险，降低企业财务负担，促进供给侧改革，提振企业发展信心。

　　易货交易行业发展动力分析——对个体企业而言

　　超四成企业偏好使用闲置资源偿还债务

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，分别有24.4%及21.3%的受访企业主希望利用库存商品及限制服务偿还债务，希望利用资金偿还债务的受访企业主也达到40.9%。艾媒咨询分析师认为，出于运营需求，目前企业间普遍存在债务关系，相较于直接用资金进行偿还，利用闲置资源进行债务偿还能帮助企业处理该部分商品或服务，充分发挥其价值，同时企业也能将现金流利用至其他运营环节，提高企业运营效率。

　　六成企业愿意进行易货交易

　　数据显示，59.2%的受访企业主愿意进行易货交易，该部分人群中，愿意使用易货交易平台的占比达到74.6%，仅7.0%的受访企业主不愿意使用易货交易平台进行交易。

　　艾媒咨询分析师认为，技术发展催生更多易货交易平台的出现，该部分平台为各企业提供易货交易的渠道，并呈现供需信息或提供信用易货额，企业能够通过平台更高效地进行易货交易，随着易货交易观念的进一步普及以及行业内企业品牌推广进一步完善，能为企业提供有效解决闲置资源利用问题的易货交易平台未来发展前景值得期待。

　　价格评估准确性成企业易货平台选择关注点

　　数据显示，企业主在选择易货交易平台时，最为关注库存商品价格评估的准确性(50.9%);此外，交易违约追责问题(42.1%)也是企业主关注重点。艾媒咨询分析师认为，虽然易货交易平台能满足企业闲置资源利用问题，提高平台间易货交易效率，但由于目前中国市场推广仍处于起步阶段，企业对易货平台信任度有待提高，各平台应加强品牌建设，竖立行业标杆，提高企业使用信心。

　　半数用户认为闲置资源利用效率提高

　　数据显示，49.2%的受访企业易货交易平台用户认为闲置资源利用效率比以前更高了，另分别有42.9%和34.1%的用户认为平台使用能为企业引流和节省营销费用。艾媒咨询分析师认为，易货交易平台通过提供交易渠道和信息匹配，能帮助企业有效处理闲置商品。另一方面，部分企业通过闲置商品或服务的置换，变相吸引更多新用户，并节省企业自身营销宣传成本，进一步提高企业运营效率。

　　生产制造及批发零售业为易货平台主力用户

　　数据显示，分别有21.6%和19.8%的受访易货交易平台企业用户属于生产制造和批发零售行业。艾媒咨询分析师认为，生产制造和批发零售行业属于实体经济运营主体企业，该类企业在运营过程中容易产生大量闲置库存商品，该类商品一般存在折损和保质期，因此企业对闲置商品易货交易意愿较大，同时也是行业主要用户群体。

　　更多内容可查阅艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019全球易货交易行业专题研究报告》