微信读书APP墨水屏版上线，中国移动阅读市场布局、用户市场发展趋势如何

　　微信读书APP近日更新了墨水屏版本，仅适用于专门的墨水屏设备，比如文石、汉王、博阅、墨案、索尼等几个品牌，其安装包为26.2MB。

　　电子墨水屏与LCD、OLED屏幕不同的是对视力有所保护。Kindle是一款具有电子墨水屏的阅读设备，与其他阅读产品相比，kindle在中国的销售量首屈一指，中国已成为kindle的第一大市场。kindle在中国更是成为“文艺青年”的标准之一，吸引中国青年购买kindle的首要原因就是这块墨水屏。

　　据了解，墨水屏的创造灵感来源于“电子纸”,希望可以达到纸一样的轻薄、方便书写。这种技术被称为E-Ink，现在被应用于电纸书，尤其是kindle。但是kindle在中国市场有个最大的问题，电子墨水屏使kindle价格居高不下。

　　微信读书APPP墨水屏版的上线也证明了国内电子书平台也开始重视墨水屏这块市场，但是微信读书墨水屏版支持安卓品牌，并不能用kindle体验。中国移动阅读市场潜力巨大，中国的墨水屏技术的普及，对kindle来说是不小的压力。

　　一、移动阅读市场布局

　　1、重视人才培养与引进

　　2、完善经典文学与严肃文学

　　3、加强IP开发力度

　　4、加紧网络版权保护

　　随着网络版权保护制度逐渐加紧，侵权盗版行为成本上升，网络文学版权保护行业规范逐渐建立。

　　5、城市下沉

　　5、瞅准青年群体

　　二、中国移动阅读小镇青年用户市场发展趋势

　　1、内容年轻化、垂直化

　　随着95后、00后成为互联网用户的重要组成部分，以此人群为主体的二次元文化群日益壮大，二次元市场的发展前景向好。主流平台纷纷着手布局二次元市场，或推出二次元内容板块，或衍生出独立的漫画APP。另外，全行业大力开发原有网络文学作品，大举进军动漫市场。艾媒咨询分析师认为，随着小镇青年群体的消费价值被愈加重视，移动阅读平台需要把握细分领域用户的偏好，针对性地提供更年轻化、垂直化的内容。

　　2、小镇青年市场潜力大，找准触点是关键

　　小镇青年规模庞大，有充足的娱乐消费的时间、精力和财力。艾媒咨询分析师认为，预计一直到2020年底，小镇青年群体依旧是大众化移动阅读平台的增量市场，能否顺利抢占小镇青年市场，对这些企业来说尤为重要。

　　艾媒咨询分析师认为，小镇青年具有不同于一二线的消费生态。他们喜欢直接、便捷、个性化的消费方式，他们经常关注社会媒体动态，喜欢尝试多种场景下的娱乐消费，移动阅读平台需要把握小镇青年的消费特征，采取巧妙的方法与小镇青年接触。

　　3、围绕小镇青年，布局多维度流量端口

　　艾媒咨询分析师认为，移动阅读平台以平台、网页、电子书阅读器为渠道入口，便捷、海量、高质的云阅读体验已经成熟。近年来移动阅读平台与多品牌跨界合作，在小镇青年这个增量市场的多种生活、工作场景中进行营销活动。IP运作走向产业化道路，做到视频、游戏、文学、文艺作品等IP形式的一体宣发、集中运营。衍生端方面，基于粉丝运营和文创研发，IP影视剧、cosplay、文学作品的服装道具等文创形式层出不穷。总体来看，移动阅读平台将以小镇青年用户为中心，布局多维度流量端口，培养其成为具有庞大潜力的文化消费圈层。

　　以上部分内容来自于艾媒研究院发布的《艾媒报告| 2018-2019中国小镇青年移动阅读产品使用监测报告》