345家公司贺岁档抱团取暖，2019中国电影市场概况及发展前景解读

　　随着12月的到来，电影市场正式拉开贺岁档序幕。对片方来说，这是一年里最紧张刺激的时候，能否有个好收成，非常关键。

　　据猫眼专业版显示，截至目前，已有59部新片定档贺岁档，其中包括50部国产片以及9部进口片，且以上电影题材类型较为多元，不仅有早已成为各大档期常客的喜剧片、动作片、爱情片、动画片，还有纪录电影、战争片、犯罪片等题材的身影。

　　尽管从影片上映数量来看，现阶段定档于贺岁档的影片数量尚不及上一年的64部，同时今年以来影视寒冬的声音也一直未能消退，但电影公司对于贺岁档的布局仍较为积极。据北京商报记者不完全统计发现，包括出品、联合出品、发行、联合发行、协助推广等方面在内，共有345家电影公司投身到贺岁档之中。

　　随着贺岁档越来越热，票房蛋糕也越来越大，层层布局之下，谁能在贺岁档成为大赢家备受关注。而诸多电影和数百家公司的参与，在吸引外界目光的背后，是中国电影市场的不断发展。

　　中国电影产业发展为全球第二，春节贺岁档票房受益明显

　　目前中国电影市场蓬勃发展，电影票房保持快速增长态势。据iiMedia Research (艾媒咨询) 发布的《2019全球及中国电影市场运行大数据与产业布局策略研究报告》数据显示，2009-2017年的复合增长率为27.2%。艾媒咨询分析师认为，目前中国电影市场蓬勃发展，这一方面得益于国家队电影及相关文化产业的扶持和资本入驻，另一方面电影购票等APP应用普及功不可没。

　　中国电影产业发展为全球第二，国产影片越来越受到青睐。2018年，中国电影票房收获609.8亿元，占全球票房21.9%，在全球电影产业中保持第二位。其中，国产电影票房占据中国电影票房六成多，2018年产出如《红海行动》、《我不是药神》等高口碑高票房影片，2019上半年的《流浪地球》引起国际关注，成为中国现象级影片。

　　艾媒咨询预测，2023年中国电影票房将突破1000亿元人民币，在全球范围内的电影行业处于领先地位。

　　此外，春节贺岁档票房受益明显。iiMedia Research (艾媒咨询) 数据显示，暑期是中国电影票房的高峰时期，2016-2018年均收获百亿票房，然而，春节档和元旦档的日均票房领先。2019上半年，2月贺岁档是票房收获最高的时期。

　　中国电影产业链体系完善，未来朝向数字化的方向发展

　　中国电影产业链体系完善并未来朝向数字化的方向发展。从上游投资制片、中游出品宣发、再到下游院线应用，同时延伸到互联网票务平台、电影周边产品等，各环节都竞争激烈。

　　观众电影消费趋向理性，作品质量决定市场热度

　　艾媒咨询分析师认为，电影市场经历爆发增长后，观众消费开始回归理性，电影市场票房增长速度以逐渐降低。目前电影市场热度将更大程度上取决于好作品的数量，观众对单纯堆砌影视明星的作品买单的意愿越来越低。

　　中国观影人群未全面覆盖，腰部市场还有广阔领域待开发

　　根据国家电影专资办数据，2019年上半年，中国电影市场观影人次为8.1亿人，同比下降10.3%。值得注意的是，中国电影行业观影人群覆盖存在不全面的问题。

　　艾媒咨询研究发现，中美两国的观影人群均主要集中在25-39岁之间，但是美国观影人群年龄覆盖范围交广，从低至2岁到高至60岁及以上，而中国观影人群年龄覆盖主要覆盖范围为18-40岁。其中，美国18岁以下观影人群达到34.0%，而中国18岁以下观影人群仅2.0%-3.0%，美国40岁以上人群占比43.0%，而中国近5.0%-8.0%。艾媒咨询分析师认为，中国电影行业人群覆盖存在不全面的问题。

　　此外，目前中国电影行业发展有不平衡的现象存在，马太效应显著，出现两极分化，30-40亿级的头部影片瓜分大部分票房，20亿级以上的腰部影片数量鲜少，而小成本低质量电影泛滥，缺乏具有竞争力和优势的影片。艾媒咨询分析师认为，未来中国电影行业需要更多的内容优质的电影出现，腰部市场还有广阔领域待开发。