2019年中国轻医美发展现状与趋势分析

 　　近年来，随着颜值经济的盛行，中国消费者轻医美消费意识逐渐觉醒。

　　轻医美是介于手术整形和生活美容间的医美项目

　　轻医美的概念最早兴起于2014年欧洲医疗美容领域，2015年开始逐渐在中国普及。轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。与传统手术整形相比，轻医美意味着更“轻”的实施方式、更灵活的操作手段，具备简单、便捷、安全等特点。

　　2020年中国轻医美用户规模预计达1520万人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国轻医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。艾媒咨询分析师认为，随着轻医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+轻医美”模式的渗透，未来轻医美行业的用户规模将继续增长。

　　中国轻医美上中下游行业布局

　　目前，轻医美行业已经形成上游药械生产商、中游医美机构以及下游医美平台的产业链布局。

　　医美机构发力布局轻医美，轻医美诊所诞生

　　随着消费意识的觉醒和消费需求迸发，医美机构纷纷发力布局轻医美领域，大型连锁医美机构开始与美团医美等互联网医美平台合作，提供更多轻医美项目并将服务和产品线上化。此外，有医美机构开始探索以医生为中心，聚焦轻医美业务的“轻医美诊所”形式，为求美者提供丰富、专业、便捷、前沿的轻医美服务。

　　互联网医美平台加速布局轻医美

　　伴随轻医美市场的发展及消费潜力迸发，美团、阿里等综合电商平台相继布局轻医美领域，市场竞争持续加剧。

　　艾媒咨询分析师认为，美团等综合平台在大众用户流量以及行业资源上仍然占有强势地位，在用户求美服务和机构营销服务上都拥有较高效率。而新氧、更美等垂直医美平台，当前则更侧重于重整形业务，凭借其在重整形领域更垂直的布局及深耕，进一步提升在整形领域的消费认知。

　　七成消费者听过轻医美，六成理解支持轻医美消费

　　艾媒咨询调研数据显示，近七成受访者听说或了解过轻医美，近六成受访者对轻医美消费行为表示出正面的态度。艾媒咨询分析师认为，中国社会对轻医美的认知了解和接纳包容程度正日益提升，随着机构、互联网医美平台等助力轻医美优势进一步凸显，未来消费者对轻医美接纳度或将更高。

　　中国轻医美行业未来发展趋势

　　一、轻医美消费意识提升，消费场景有望进一步扩大

　　当前中国求美者对轻医美认知度较高，并逐渐愿意接受和尝试轻医美。随着轻医美产品、技术的改进以及互联网医美平台的渗透，中国求美者对轻医美安全、无创、效果显著等特点的认知也会日渐增多。

　　在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，轻医美为求美者提供了更高效、更便捷的“变美”选择。艾媒咨询分析师认为，轻医美或将部分替代传统护肤保养品、家用美容仪等，有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。

　　二、医生、机构供给齐发力，助推行业迅猛发展

　　随着轻医美的发展与消费需求提升，中国轻医美医生、机构迎来蓬勃发展新机遇，同时在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。轻医美在操作流程、药品器械使用上日益标准化，轻医美医生更易实现规模化培养。此外，在轻医美领域，轻医美机构更易凭借产品和服务凸显差异化竞争优势，实现弯道超车。

　　三、互联网医美平台助力轻医美加速数字化升级

　　未来，互联网医美平台有望打通轻医美产业链上中下游，连接上游品牌与消费者、机构与消费者、医生与消费者等全产业链环节，同时依托平台流量、营销能力、品牌增值服务等，助力轻医美服务体系加速数字化升级。

　　四、市场管理提效，行业规范前景良好

　　近年来，行政审批制度改革进展显著。在医美领域，政府对医美市场的管理更趋积极，逐步提速对轻医美市场主体的健康培育。与此同时，行业监管也相应加大了力度，如2017年发布《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》严肃打击非法活动。医美市场逐渐向规范化、有序化发展，正规医美机构、专业医师迎来更好的发展空间。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019年中国轻医美消费趋势研究报告》