微软宣布云游戏将在2020年上线，千亿云游戏市场静待开启，行业趋势如何？

　　近日，Google宣布云游戏平台 Stadia 将于11月19日正式登陆美国、加拿大等14个国家和地区。而作为另一进军云游戏的科技巨头，微软也宣布，微软xCloud云游戏服务将会在2020年正式推出，并将会把xCloud扩展到 Windows 10 PC上，将会开放更多第三方手柄的支持，当中就包括玩家在PS4上使用的DualShock 4手柄。此前，xCloud仅能在Android手机或者平板中运行，并且只支持Xbox One手柄。

　　云游戏（Cloud gaming）于2009年首次进入大众视野，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播（Gaming on demand）。云游戏模式不仅能够解除高昂硬件设备对游戏用户的束缚，还能打破游戏用户受到的时空限制，使用户可以随时随地、多终端随意切换、轻松畅玩高端游戏。

　　受技术和成本限制，云游戏过去十年发展较为缓慢，中国游戏厂商多处于观望状态。而5G的快速推进，让云游戏重回发展风口。

　　2019中国云游戏行业热点事件盘点

　　在5G商用加速落地的背景下，云游戏作为重要细分应用领域，商业价值日益凸显，成为多方厂商拓展增量市场的重要赛道。中国云计算服务商、游戏开发商、网络运营商加速布局云游戏项目，有望自上而下推动云游戏产业快速发展。

　　中国云游戏用户、市场规模及预测

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，市场渗透率较低；2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小。而在5G及多方的共同推动下，云游戏产业将快速发展，预计2023年中国云游戏用户规模将突破6亿人，市场规模有望冲击千亿元大关。

　　艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业日益加大的投入力度将会提升社会对云游戏的关注程度和认知程度，而5G网络的逐步普及，将提升游戏玩家对云游戏的参与度，驱动云游戏用户规模快速增长。中短期云游戏市场规模的上升主要受益于云游戏用户规模的增加，而随着云游戏内容的丰富以及用户体验的提升，用户的付费意愿以及付费水平随之上涨，届时云游戏平台广告变现能力也会增强，云游戏市场规模将持续高速增长。

　　对于云游戏行业发展趋势，艾媒咨询分析师作出了以下四点分析预判：

　　（1）云游戏催生游戏产业链变革

　　云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力，而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。

　　（2）云游戏平台竞争趋于激烈

　　中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。

　　（3）云游戏驱动游戏品质升级

　　云游戏从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。

　　（4）云游戏面临的监管风险不容忽视

　　游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019中国云游戏行业专题研究报告》