5G使云游戏重回风口！2019中国云游戏行业规模、产业链及趋势分析
云游戏于2009年首次进入大众视野，是一种以云计算技术为基础的在线游戏，也可称作游戏点播。2019年以来，中国5G商用落地加速，云游戏作为重要的应用场景，商业价值日益凸显，逐渐成为多方厂商争相布局的热门赛道。
中国云游戏产业链分析
云游戏产业链上游主要包括游戏开发商、云计算服务商和服务器厂商；产业链主体为中游环节，主要包括云游戏运营平台及解决方案提供商；下游为终端硬件生产商；另外产业链还涉及提供网络基础服务的运营商。艾媒咨询分析师认为，云游戏产业链上、下游环节的行业集中度普遍较高，存在一定进入壁垒，中游主体是新兴领域，进入门槛相对低且增量空间大，因此初创企业多以中游为切入点，依托自研的虚拟化技术或游戏运营手段来实现商业化。上、下游的大厂商为拓展增量市场，也不断将业务延伸至中游环节，加剧了中游环节的竞争。
中国云游戏用户规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国云游戏用户规模为0.63亿人，市场渗透率较低。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业日益加大的投入力度将会提升社会对云游戏的关注程度和认知程度，而5G网络的逐步普及，将提升游戏玩家对云游戏的参与度，驱动云游戏用户规模快速增长。预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。
中国云游戏市场规模及预测
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年云游戏市场规模约为6.3亿元，整体规模较小，在5G网络的助推下，行业将步入发展快车道，2023年市场规模有望冲击千亿元大关。艾媒咨询分析师认为，中短期云游戏市场规模的上升主要受益于云游戏用户规模的增加，而随着云游戏内容的丰富以及用户体验的提升，用户的付费意愿以及付费水平随之上涨，届时云游戏平台广告变现能力也会增强，云游戏市场规模将持续高速增长。
近七成受访网民对云游戏缺乏了解
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 66.9%的受访网民对云游戏了解甚少，体验过云游戏的受访网民仅占33.1%，其中付费体验的网民占15.2%。艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业处于发展的初级阶段，受众基数较小，且因当前技术与网速限制，云游戏实际体验与理想状态存在差距，一定程度上影响了其在游戏用户之间的推广与传播。
近九成受访网民对云游戏有付费意愿
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 在云游戏付费意愿方面，87.2%的受访网民表示可接受不同程度的付费，没有付费意愿仅占12.8%；在付费水平方面，33.0%的网民更倾向接受每月30元至49元的水平，接受每月200元以上费用的网民仅占2.8%。艾媒咨询分析师认为，移动游戏的发展逐渐培养了游戏用户的付费习惯，但付费额度整体水平还较低，结合当前云游戏平台的收费情况来看，云游戏的普及仍需要时间。
2019中国云游戏行业发展趋势分析
（1）云游戏催生游戏产业链变革
艾媒咨询分析师认为，云游戏降低了游戏硬件门槛，减轻了游戏玩家对单一硬件的依赖程度，极大地削弱了硬件厂商在游戏产业链上的议价能力。与此同时，云游戏平台的出现将会为游戏分发渠道注入新势力，而试玩广告等创新玩法或将改变游戏推广模式。新元素的涌现动摇了游戏产业链的分成格局，游戏开发商在产业链的地位趋于上升。
（2）云游戏平台竞争趋于激烈
艾媒咨询分析师认为，中国云游戏产业仍处于发展初期，广阔的发展前景将会吸引大量初创企业入局，而上、下游环节巨头多、壁垒高的现实环境将会驱使初创企业涌入云游戏平台领域。此外，由于云游戏平台的出现挤占了硬件厂商、渠道方的利益，因此不少老势力也会向平台方转型。新老势力的加入，会导致云游戏平台进入百花齐鸣的状态，平台方竞争趋于激烈。
（3）云游戏驱动游戏品质升级
艾媒咨询分析师认为，云游戏从供需两方面驱动游戏品质升级。从供给的角度来看，云游戏不仅为游戏开发商解决了产品多终端适配的技术难题，节约开发商的研发成本，还能为游戏开发商节约渠道及推广成本，让游戏开发商可以将更多的资源投入到产品本身，不断提升游戏品质。从需求的角度来看，云游戏为用户打破了硬件束缚，扩大了精品游戏的受众群体，抬升了游戏玩家的整体品位，进而增加了用户对精品游戏的需求，促使游戏开发商推出更多精品游戏。
（4）云游戏面临的监管风险不容忽视
艾媒咨询分析师认为，游戏产业作为国家重点监管的内容产业之一，曾曝出过内容质量不合格、社会责任缺失、过度逐利、侵权抄袭、消费欺诈等负面问题。游戏产业监管严格化、规范化已是大势所趋，云游戏的内容及运营必将面临严格的监管，一旦相关方触碰监管红线，整个产业发展或将受到影响。
以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019中国云游戏行业专题研究报告》
