2019年中国化妆品行业发展规模、竞争现状及新机遇分析

　　“颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情。2012年至2018年，中国限额以上化妆品企业的零售呈稳定增长态势，从1340.1亿元增长至2619亿元，年复合增长率11.8%；2019年1月至7月，限额以上化妆品企业销售额实现累计1666.2亿元。

　　化妆品行业供给规模分析

　　2013年至2016年，中国化妆品产量处于稳定状态，每年产量维持90万吨左右。2018年及2019年，由于化妆品跨界品牌的兴起（如故宫口红、大白兔香水等），中国化妆品产量增速明显，2018年产量117万吨，预计2019年产量将达124万吨。

　　化妆品行业供需平衡分析

　　从中国整个化妆品行业来看，化妆品市场一直是一个供大于求的状况，每年化妆品过剩的产能都要通过出口来消化掉，由于化妆品市场需求的相对稳定性，这种供大于求的状态也将一直保持下去，近几年我国化妆品行业产销率均在75%-85%之间，并在一定程度上有上涨的趋势。

　　化妆品行业竞争现状分析

　　总体上看，国际品牌在中国化妆品市场的竞争中占有较大优势，主要是国际品牌比较注重产品营销及研发投入，产品品质有保障，在中国消费群体里树立了良好的品牌形象。而中国化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了中国品牌的发展。艾媒咨询分析师认为，目前国产化妆品占据三四线超市中低端市场，而高端市场则被主要国际品牌占据。国际品牌的销售量虽然只占到中国化妆品整体销售量的60%，收入却占90%。

　　化妆品行业存在问题分析

　　——高端市场被国际品牌主导

　　长期以来，我国化妆品行业国际品牌居多，尤其在高端彩妆市场，几乎被国际品牌所垄断。2018年，中国网购用户对于化妆品的搜索，最关注的是欧美品牌；在2019年，中国消费者最常用的化妆品仍然是来自欧美的品牌。艾媒咨询分析师认为，国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。国际市场方面，中国化妆品品牌在高端消费类市场占有率仅为2%。并且，在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。

　　化妆品行业发展新机遇分析

　　（1）低线城市消费者是电商化妆品行业新客的主要来源

　　随着中国三四线城市生活消费水平的不断提高，护肤品行业未来的盈利增长点将大部分从三四线城市消费者手中获得。数据表明，2018年中国快消品的销售额在地级市达5.5%，在县级市及以下城市达9.3%，超一线城市7.3个百分点。目前，化妆品行业的消费人群结构已悄然发生变化。

　　（2）社交电商、内容电商的兴起将进一步带动化妆品消费的增长

　　2014年至2018年，中国社交电商市场规模呈快速增长态势，同比增长率基本维持在80%以上；至2018年，社交电商市场规模达11397.8亿元。在2019年，有61.0%的中国消费者表明社交媒体平台成为他们“种草”化妆品的重要阵地，其中95后、00后会因社交电商推荐而“拔草”的概率为76.6%。

　　（3) 跨境电商的发展成为化妆品消费的增长动力

　　iiMedia Research（艾媒咨询）显示，2018年，在中国消费者海淘购买商品品类调查中，洗护用品和美容彩妆分别占比50.6%、45.3%。因持续受到中国用户欢迎，小红书、豌豆公主、考拉海购等跨境电商为化妆品消费提供动力支持。

　　（4）细分化产品市场的拓展

　　在中国女性化妆品市场中，未来值得关注的是彩妆类产品，其中唇部彩妆将持续升温。另外面部与脸部依然是护肤重点，具有很大的市场基础，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰等功能性护肤品的需求也会越来越大。整体来看，中国化妆品市场仍处于不完全成熟的状态。从消费产品来看，随着相对成熟的消费者如女性对化妆品要求越来越专业、越来越高，新兴产品及细分产品值得行业关注。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院的《艾媒报告|2019-2024年中国化妆品电子商务行业发展模式研究与投资战略分析报告》