2019年全球及中国球鞋二级市场规模及发展前景分析

 　　全民健身热潮带动全球运动消费增长，运动鞋作为运动消费其中一个消费热点，也取得较为亮眼的成绩。自2010年起，全球运动鞋市场规模稳步扩张，预计2019年市场规模将达到1684.7亿美元。2018年，在全球运动鞋市场销售规模中，美国所占的额分最大，达31.1%。

数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）

　　2018年，中国运动鞋总市场规模增长了23个百分点，完成销售额423亿元，较去年增长了19%，呈快速增长态势，相反2018年中国运动服的销售额下降了4.4%，因此，现阶段运动鞋是撑起整个中国运动鞋服市场增长的主要主力因素，有比较大的发展空间。

数据来源：艾媒数据中心（data.iimedia.cn）

　　球鞋二级市场(也称球鞋转售市场)，球鞋的货源主要是用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋，受明星带货、饥饿营销等事件影响，球鞋的价格也会发生波动，专业鞋贩或散户可以从中获利。不同的消费目的决定了消费者对球鞋关注点有所区别，一般而言，关注球鞋实战性的消费者看重球鞋本身在缓震、耐磨、抓地力和稳定性等方面的表现。

　　无论球鞋的设计或营销、转售，都与明星名人息息相关。从乔丹到科比、詹姆斯等NBA球星引流，合作设计球鞋、球场上脚制造话题与曝光，再到吴亦凡等明星在网络媒体上带货亮相，加上与Off-White等品牌/设计师联名，球鞋的溢价离不开话题性与流量，只是引流的人群、渠道有所改变。现阶段因为潮流因素影响，球鞋对设计感要求更高，球鞋文化增加个性、潮流的含义，刺激球鞋二级市场发展。

　　艾媒咨询分析师认为，2015至2017年，中国街潮市场的消费增速上升到62%，而非潮牌产品消费增速仅17%;另外，2018年中国消费者在内地的奢侈品消费比例达27%，而该比例预计在2025年达到50%。艾媒咨询分析师认为，服饰和鞋履是潮流服饰品牌(潮牌)消费的主要类品，因此球鞋二级市场与潮牌市场有一定的重叠，而随着中国居民的消费能力逐渐升级，对于溢价较高的球鞋二级市场也将会迎来越来越多的潜在消费者。

　　以上资料来自于《艾媒报告| 2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》