2019年全球及中国球鞋二级市场用户画像及行为分析

 　　2019年，全球二手球鞋市场规模已达60亿美元，其中，中国二手球鞋转售市场规模已超10亿美元，而头部平台Stadium Goods、Grailed、Stock X、GOAT市场份额并无太大变化。

　　艾媒咨询分析师认为，从交易平台数量、市场增速等指标看，全球二手鞋市场的发展动力强劲，加上潮流文化影响力不断扩大，二手球鞋转售市场发展前景较好。从2018年全球运动鞋品牌上市款式数量来看，41%的款式来自Nike，22%来自Adidas，15%来自Air Jordan，5%来自Vans;因此， Nike品牌克提供最多球鞋款式在二级市场销售。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　2019年Q2球鞋二级市场溢价前十榜单中，除了AJ、Yeezy系列外入榜的品牌更多，包括New Balance、Vans等。球鞋二级市场溢价除了限量因素影响外，还受品牌活动、热点事件等因素影响。签约科怀·伦纳德，发布签名版让New Balance OMN1S 2-Way这款球鞋转卖价格增长近三倍。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　2018年，中国运动鞋的消费人群有55.5%为男性，而运动鞋的消费金额也有59.4%来自男性;说明在中国市场，对于运动鞋的消费，以男性消费者为主。2018年，在运动鞋的消费人群当中，约有26.6%的消费者是95后，是运动鞋消费人数最多的一个年龄层。

   其次是90后，而这一比例在2017年是90后占大多数;对于2018年运动鞋的消费金额，95后所占比例依然最大，为25.7%，90后为24.9%，而在2017年该比例90后比95后多出4.3个百分点。说明在中国，目前95后是运动鞋消费的主力军。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　艾媒咨询分析师认为，2015年至2017年，90后消费群体在潮牌消费中占比从31%提升至32%，仍为潮牌的消费主力军;而95后消费群体则从2015年的22%提升至25%。艾媒咨询分析师认为，中国乃至全球的球鞋二级市场将会持续往年轻消费群体渗透，随着95后消费能力逐渐增强，或将会超过90后成为球鞋二级市场的主要消费群体。

　　特别是球鞋开始与潮流时尚文化接轨的同时扩大原有受众面，女性对球鞋的关注度正在不断提高。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年7月到2019年6月， nice的用户量从700万增至1000万，其中，女性用户数量从116.3万增长至442.4万，成为nice的主要用户群体。

　　因此，在二级市场比较活跃的品牌越来越重视开发设计女性专属配色与尺码，女性形象也更多出现在球鞋二级市场的广告上。艾媒咨询分析师认为，球鞋与时尚潮流结合趋势打破球鞋文化原有藩篱，球鞋圈进入门槛降低，女性球鞋转卖的参与度不断提高，成为球鞋二级市场发展的重要推动力。

　　以上资料来自于《艾媒报告| 2019全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》