2019中国综合母婴平台发展现状与趋势剖析

 　　随着二胎政策全面推广以及移动互联网的普及，中国移动母婴行业走上稳健发展的步伐。目前90及95后人群开始走进适育年龄，移动母婴平台的用户也开始更替。

　　宏观环境利好，2019年移动母婴平台用户将超2亿人

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国移动母婴平台用户规模预计达到2.04亿人，将较2018年增长超30%，预计2020年将达到2.39亿人。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　艾媒咨询分析师认为，目前中国政府鼓励生育，加上人们生活环境、卫生状况不断改善，以及移动互联网的快速发展，移动母婴行业发展前景乐观，有望继续维持高速增长的态势。

　　母婴用户更替，综合平台使用需求增大

　　目前90及95后人群开始走进适育年龄，移动母婴平台的用户开始更替，这部分人群在较为宽松及呵护的环境下成长，对互联网依赖程度高，因此更为青睐使用能提供更多元服务的产品。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　母婴平台加强生态布局，往综合社区方向发展

　　母婴行业广阔的市场空间吸引着众多企业入局，激烈的市场竞争中，母婴平台加强生态布局以提升综合竞争力，开始往综合社区方向发展。发展综合母婴平台能有效积聚用户，并且通过业务的拓展能丰富盈利模式，对于母婴用户数据的积累，也有助于企业更好满足母婴用户需求。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn)

　　中国综合母婴平台发展趋势分析

　　1、宏观环境利好，母婴行业发展潜力持续释放

　　艾媒咨询分析师认为，国家积极促进人口出生和优育，全面推进二胎政策实施;另一方面，互联网环境发展成熟，网络普及和基础设施建设不断完善。中国互联网母婴市场属于典型的刚需市场，政策、生活环境改善促进互联网母婴产品需求的扩大，综合母婴平台正在不断释放市场潜力。

　　与此同时，母婴市场的广阔前景也吸引着互联网巨头平台入局，阿里、京东等电商企业通过投资或业务布局的方式加入母婴市场的竞争，平台间的激烈竞争催生更为优质的服务，有利于用户体验。

　　2、母婴用户专业性需求提高，平台口碑成获客关键

　　艾媒咨询分析师认为，现阶段90及95后已经开始成为母婴用户主力人群，孕妈用户的更替呈现出新的需求特点。呵护环境下成长的新母婴用户对于母婴产品的安全性、精品度和潮流性都有较高要求，同时对母婴资讯、知识的需求提升，综合母婴平台的专业性成为用户选择的重要关注点。

　　面对用户需求的变化，综合母婴平台需要强化产品和服务体验，建立品牌口碑。而随着品牌口碑对于平台获取用户的影响力不断提升，未来综合母婴头部平台的竞争优势将更加突出。

　　3、母婴平台生态化发展趋势愈发明显，延长用户使用周期

　　艾媒咨询分析师认为，目前单一运营模式的母婴平台竞争力正在弱化，母婴用户在不同的孕育周期对于产品和服务存在不同需求，而新一代母婴人群处于节奏加快的生活环境下，对于能提供一站式服务的母婴平台需求更高。

　　此外，母婴用户的周期性特点不可改变，母婴平台需要延展产品和服务对于用户使用周期的覆盖，如布局月嫂、二手玩具交易等孕期下游产品和服务，不断拓展平台生态。总体而言，生态化发展的综合母婴平台在未来市场竞争中优势将不断加强。

　　4、加强结合线下发展，综合母婴平台继续布局新零售业态

　　艾媒咨询分析师认为，综合母婴平台用户对于母婴商品的质量关注度高，且对育儿知识、经验等具有较强的交流需求，因此综合母婴平台结合线下发展，布局母婴新零售业态的趋势将愈发明显。

　　目前如妈妈网等综合母婴平台都开始布局线下实体门店，通过线上运营建立口碑和知名度，再从线下商品体验增强消费信心，快速获取用户。

　　未来更多综合母婴平台将布局新零售业态，加速物流配送、渠道管理等不断优化，新零售将成为综合母婴平台发展的重要方向。

　　以上数据参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国综合母婴平台监测报告》