2019年中国个人洗护用品电商行业发展规模与前景解读

 　　个人洗护用品作为刚需，在这样电商爆发的时代，自然占据重要的席位。同时，由于海淘、跨境电商和电商渠道的崛起，以及个人卫生支出增长、全民洗护卫生意识增强，共同推动了中国个人洗护用品电商行业的发展。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿元人民币，增幅同比增长14.5%。

　　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

       其中，2017年身体清洁、口腔护理和面部护理三大品类贡献了81.5%中国个人洗护市场销售额。

　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

　　2018中国沐浴液市场规模达到198.3亿元

　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

　　2018中国口腔护理用品市场规模达到332.2亿元

　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

　　2018中国面部洗护产品销售额达到253.9亿元

　数据来源：艾媒数据中心(data.iimedia.cn) 

　　艾媒分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷。越来越多的中国消费者习惯于使用网易考拉、洋码头和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。

　　第二是电商渠道崛起推动中国个人洗护用品市场发展

　　从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。

　　未来，他经济”背景下,男士个人洗护细分受到越来越多的关注。

　　他经济”背景下,针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者越来越多的关注,由于男性与女性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求,艾媒咨询分析师预测,针对男性设计的个人洗护产品将会成为未来产品设计的趋势之一。

　　值得注意的是，“00后”、“05”后开始成为个人洗护用品新用户群体。

　　艾媒咨询分析师认为,00后、05后的超新生代已经开始成为个人洗护用品新用户群体,其在购买渠道、产品喜好等方面都具有更加明显的群体特征。00后、05后的超新生代预计在个人洗护用品电商渠道的使用率更高,但又不仅仅只依赖于传统的B2C、C2C电商平台,而是通过兴趣平台APP+电商如 Bilibili电商、抖音+电商等方式被引流至感兴趣的产品电商店铺,最终实现消费。

　　以上数据参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》