2019中国有声书市场用户画像、发展规模、特点与趋势剖析

 　　作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018中国有声书用户规模达3.85亿人，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。

　　2018中国有声书市场规模达46.3亿元，预测2019年有声书市场规模将达63.6亿元。

　　中国有声书市场发展特点分析

　　2018中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权，85% 网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，领先优势明显，创业型企业恐难以进入市场头部;

　　二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其进一步抢占市场份额的表现;

　　三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。

　　一线城市偏爱传记，低线城市偏爱名著

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户偏好收听有声书品类分布的调查中，一线城市的用户最为偏好的品类是人物传记类，占比达到29.8%;二线城市用户最为偏好的品类是都市生活类，占比达到36.5%;三四线城市的用户则最为偏好文学名著类，占比达到34.7%。

　　大部分一线城市用户拥有较强付费意愿

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在针对2018中国有声书用户意愿付费价格的调查中，各线城市的付费意愿有所不同。一线城市的用户中仅有6.5%只愿意为一本有声书花费5元及以下;二线城市的用户中愿为一本有声书付费5元及以下的人数占比达12.7%;而三四线城市用户则更倾向于为5元以下的有声书付费。

　　未来，有声书行业发展趋势预测

　　一、有声书付费市场发展可期

　　艾媒咨询分析师认为，目前有声书市场发展仍处于初步阶段，在原有的盈利模式基础上，付费市场的发展对平台至关重要。有声读物以音频的形式为用户提供内容，在人们对高质量内容需求提升，付费意愿增高的环境下，有声书付费市场发展空间巨大。

　  二、智能硬件终端将拓宽有声书的应用场景

　　近年来物联网的发展催生了大量不同生活场景下的智能硬件终端，如可穿戴设备、智能家居、智慧教具等。而有声书平台则可以结合这些多样化的智能硬件终端拓宽其应用场景，切入出行、生活、教育等不同的场景，进一步拓展用户的收听环境。艾媒咨询分析师认为，有声书平台与物联网渠道的深度结合、有声书与智能硬件终端的跨界合作能够通过智能硬件搭配优质内容，为用户提供更多有价值的内容，从而促进两个行业的健康发展。

　 三、儿童有声阅读市场前景大

　　中国0-14岁儿童人口规模庞大，在全面放开二胎政策之后，中国每年将有接近1800万左右新生儿，且中国父母愿意给孩子提供高质量内容，拥有更高的付费意愿。听故事对儿童来说是其刚需，基于儿童有声书的娱乐、教育双重属性，以及教育市场的长期需求，儿童有声阅读前景可期。艾媒咨询分析师认为，考虑到儿童的识字水平，以及家长对用眼过度的担忧，音频会在家庭教育中占有重要比重。未来的家庭教育或会基于AI互动，提供全综观、全场景、全媒体、全数据的娱乐学习内容，科技在这一过程中帮助儿童和内容建立起更友好的连接，让音频内容符合儿童的认知、成长规律。

　　四、有声书市场的细分化是发展趋势

　　经历过跑马圈地、版权争夺乃至恶意刷榜等无序竞争后，有声阅读市场有望步入精细化内容主导的内容竞争阶段。且与视频网站发展历程相似，从网站购买版权到用户自制节目和内容自制，版权将成为决定有声阅读公司未来发展的关键因素。而随着各个平台的内容扩张，难免导致平台间的同质化。艾媒咨询分析师认为，内容产品能够细分化、满足细分的受众需求是重要的。而通过细分化内容的确立，更能够为平台塑造鲜明的形象，从而带来高粘度的用户。

以上数据参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018-2019中国有声书市场专题研究报告》