2019年中国内衣市场发展现状、规模及趋势分析

　　在新零售的社会背景下，除了传统内衣企业，目前也有休闲、时尚服装企业开始涉足内衣领域，部分依托互联网发展起来的垂直平台、品牌也开始展现出较强活力。

　　全球内衣市场发展概况：市场规模

　　2014至2019年全球内衣市场规模的年复合增速约为7%，预计在2019年全球内衣市场规模将达到4500亿美元左右。

　　中国内衣产业起步较晚，行业集中度相对分散。但是，从内衣人均消费支出看，中国的人均内衣支出价格复合增长率为16.5%，预计到2019年的市场规模约为2000亿元。其中女性内衣仍然是最重要的市场，占总市场规模的60%以上。

　　中国男性内衣市场分析：市场规模

　　中国男士内衣的市场规模从2009年的293亿元发展到2014年的709亿元，年平均增长率为19.3%，预计到2019年市场规模将扩大到1713.4亿元。艾媒咨询分析师认为，尽管国外的品牌如CK、FORBIDDEN等均开发了男性护肤内衣系列，国内的爱慕等内衣品牌也开始进入男性内衣市场 ，然而男性内衣市场仍然有较大的开发潜力，属于市场蓝海。

　　中国内衣市场发展概况：销售收入

　　从2009年到2014年，中国内衣市场零售额从1137亿人民币增至2239亿人民币，年复合增速为14.5%，而同期全球内衣市场销售额的年复合增速仅6.5%；预计到2019年，中国内衣市场的销售额将达到4406.4亿元。进一步分品牌来看，进口品牌约占60%的市场份额，国产品牌约占市场的40%左右。

　　中国及海外内衣品牌经营的差异

　　中国内衣市场发展趋势

　　（1）产业生态

　　在过去为了生产的便利，中国内衣企业常进行规模化的大批量生产，在这种模式下，消费者的精细化需求得不到满足，一旦前端销售停滞，就会在后端造成大量的库存积压，陷入低创新、粗放化的行业困境。为打破困境，未来内衣行业的发展态势将逐步向以产品价值为核心，满足并引导消费者的消费偏好发展。

　　（2）网生品牌

　　目前，中国内衣行业的市场集中度正在逐步提升，传统头部内衣企业偏向多品牌、多品类发展；近年来，集中在不同女性内衣细分领域的网生品牌迅速崛起，并不断吸引资本的投入。据不完全统计，在2018年，中国内衣行业的投融资金额超2亿元。

　　以上数据来源于艾媒研究院发布的《艾媒报告丨2019-2021年全球内衣产业运行状况与中国内衣市场监测大数据报告》