2019中国运动鞋服产业发展现状、趋势与前景探讨

 　　近年来，体育产业的旺盛带动了体育产品发展，其中，运动鞋服产业的发展一直是较为迅速的。

　　全球市场规模呈增长态势

　　Iimedia research(艾媒咨询)数据显示，全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。耐克、阿迪达斯等国际知名品牌得益于赞助世界杯、NBA、奥运会等大型体育赛事，市场份额均达六成以上。

　　中国运动鞋服市场持续高速发展

　　中国运动鞋服市场持续高速发展，2018年中国运动鞋市场增长了23%，运动服装增长了29%。运动鞋的产量也呈现逐年增长的趋势，2018年，中国运动鞋产量达10.9亿双，产量近11亿双。

　　线下渠道仍为消费主力

　　全民健身的顶层策略为中国运动鞋服奠定市场基础，中国运动鞋服市场也持续高速发展。

　　对比线上线下市场，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国运动鞋服市场线下及线上渠道销售额为465.0亿元、144.0亿元。线下渠道占比为65.6%，增长值贡献占比为45.0%;线上渠道占比为33.2%，增长值贡献占比为52.0%。艾媒咨询分析师认为，运动鞋服线上电商保持强劲增长，线下渠道仍为市场的消费主力。

　　未来，中国运动鞋服产业的发展趋势还将有更多的可能：

　　一：多种形式的体育运动为运动鞋服市场带来更多需求

　　(1)马拉松运动兴起，跑步鞋前景更佳

　　近年来，我国马拉松比赛呈现迅猛发展的态势，马拉松赛事数量从2011年的22场迅速增长到2018年的1581场，8年间赛事总量翻了近72倍。据调查，40%左右的跑者拥有3至4双跑鞋。因此，随着马拉松赛事的持续火热以及消费者对跑步的热衷，未来跑步鞋市场或将保持增长趋势，并成为运动鞋市场的下一个增长点。

　　(2)2022年冬季奥运会的兴办，滑雪鞋服前景向好

　　自2000年以来，中国滑雪人数急剧增长。而2015年中国成为2022年冬奥会主办国，进一步激发大众对滑雪的热情。过去几个雪季均有大幅度增长，2018/19雪季总滑雪人次近2000万，滑雪游客逐年增加。2022年冬季奥运会激发了中国冬季运动的发展，仅2018年一年，新开业的滑雪场有39家，滑雪场总数量达742家。

　　二：将更注重科技功能性运动鞋服

　　未来运动鞋服行业竞争将遵循马太效应，即“强者越强，弱者越弱”的局面。随着行业市场需求的不断变化，以及消费市场的不断升级，消费者将更加看重科技功能性产品。国际品牌和国内一线品牌将会凭借自身优势，获得大量基础性消费群体。而二三线品牌将面临着双重压力，生存越来越困难。

　　三：品牌商对产业链的话语权逐步提高

　　艾媒咨询 HiMedia research零售变革进程中，品牌商通过内部数字化改造和外部数字化赋能持续沉淀私域流量和自有数据资产，不断提升对消费者的理解和业务经营效益。随着品牌商驾驭数字化的能力越来越强，其商业自主性及对产业链上下游的话语权也将逐步提升，未来将形成以消费者为驱动，以品牌商为主导，产业链多方高效协同的生态图景。

　　四：国产品牌加快提升科技实力

　　在2016年里约奥运会中，国产运动鞋服品牌赞助奥运会大型赛事赢得口碑，其中有三家国产品牌跻身前十，国外运动品牌影响力和竞争力仍优于国产品牌。在市场竞争加剧下，国产品牌将加快提升科技实力，重视科技研发，将新材料、新工艺不断引进运动鞋制造中。目前，运动鞋服企业开始有意识地建立生物力学实验室或研究所等高科技研发中心或部门，以增强其竞争力。

　　以上数据、内容参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告|2019中国运动鞋服产业竞争态势与行业发展大数据分析报告》