2019中国在线音频市场发展规模、竞争格局及未来趋势分析

　　在线音频是指通过网络流媒体播放、下载等方式收听的音频内容，主要包括有声读物、网络电台、语音直播、互动娱乐等形式。内容上则涵盖有声小说、人文历史、脱口秀、亲子、相声评书、新闻资讯、商业财经等诸多类型。

　　预计2020年在线音频行业用户规模达5.42亿

　　随着在线音频内容的进一步开放，以及用户场景需求得到进一步挖掘，市场有望保持稳定快速增长态势。iiMeia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年，中国在线音频市场用户规模达4.25亿人。预计到2020年，中国在线音频用户规模将达5.42亿。

　　竞争格局整体稳定，但垂直领域并不平静

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019上半年，喜马拉雅FM、荔枝的月活跃用户稳居市场领先地位，而作为头部集团的喜马拉雅FM、荔枝和蜻蜓FM，均保持着千万级别的月活量。

　　在线音频市场经过多年的发展，已基本形成荔枝、喜马拉雅FM和蜻蜓FM三家巨头的稳定竞争格局。艾媒咨询分析师认为，随着头部企业内容和场景生态的日益完善，以及行业内强监管趋势的出现，在线音频行业中马太效应将愈渐凸显，行业市场竞争格局也将越来越明确。

　　在更垂直的互动娱乐领域，荔枝以海量的主播和节目内容位居行业前列。而在有声垂直领域，手握丰富资源的阅文集团、B站先后入局，基于自身的用户群属性，打造具有特色的有声垂直平台(阅文听书、猫耳FM)，对于垂直领域中其他企业来说，无疑是强有力的竞争者。

　　在线音频行业热点：

　　1、争相布局儿童音频赛道

　　随着二胎政策效应的逐渐凸显， 2020年中国将迎来比原有预计基础多出的三百万新生儿，中国儿童消费市场的潜力进一步显现。国内在线音频平台也早已开始儿童音频赛道的竞速，各头部平台纷纷打造儿童音频内容，开拓儿童音频垂直领域市场。

　　2、智能硬件赋能场景化布局

　　伴随着人工智能近年来的快速发展，在线音频与人工智能两个领域的交流结合也变得日益密切。各在线音频平台也加快了对智能硬件的布局，意图使音频平台伴随智能硬件完成对人们日常生活各个场景的渗透，为行业带来新的增长点。

　　内容违规和版权困境依旧是行业痛点

　　作为典型的内容提供平台，在线音频行业始终绕不过版权保护问题，版权纠纷频发，依旧是行业痛点之一。此外，平台部分内容低俗、打“擦边球”、宣扬历史虚无主义等问题也一直是各大音频平台的困扰。

　　2019年6月，国家网信办会同有关部分针对网络音频乱象启动专项整治行动，多数网络音频平台以相关法规被下架、关停。艾媒咨询分析师认为，强监管模式下，倒闭企业提高内容质量，整个行业将会规范化、良性化发展。

　　中国在线音频市场发展趋势

　　1、平台内容竞争激烈，优质内容及生产者需求提升

　　在线音频市场经过多年发展与沉淀，已进入行业发展下半场，在各平台对技术、营销等方面布局区域趋于成熟时，市场的竞争也已回归到内容的竞争上。未来在线音频市场将会继续加强内容生态的打造，对于优质内容，及优质内容生产者的需求都将提升。

　　2、在线音频平台社交属性加强，泛娱乐生态将成趋势

　　随着知识付费热潮的逐渐退去，当前各平台纷纷加强内容以及产品生态的布局，围绕用户社交需求的挖掘，未来在线音频平台内容以及业务将更加多元化。泛娱乐生态的打造，有望实现用户的持续增长，同时进一步巩固平台在市场的竞争地位，实现平台商业化价值的高效探索。

　　3、深耕用户场景需求，行业布局场景化

　　在线音频因其高度的伴随性、碎片化等特点，用户潜在使用场景非常多元。当前，市场中在线音频平台正积极瞄准人们生活的各个场景进行布局。未来在线音频平台场景布局将更加广泛、精准以及高效。

　　4、技术环境发展变革，在线音频市场将迎来新风口

　　在5G技术即将来临之际，在线音频行业面临技术发展带来的新机遇、新挑战。5G技术的普及将推动物联网的普及，各类智能设备加速渗透人群，音频内容的传播途径也将高度扩展，对于在线音频行业的发展影响重大。

　　以上资料来源于《艾媒报告 | 2019上半年中国在线音频市场研究报告》