2019年中国防脱保健产业市场调查及前景预判

 　　80后、90后人群脱发比例已超过35%。 90后、00后都成了养发主力军，脱发人群呈现年轻化的态势。这一趋势将带动针对年轻群体的防脱发新产品的消费市场。随着消费者对毛发外观、毛发健康等产品需求的不断增长，毛发健康产业获得了资本市场的高度关注。

　　2018年中国防脱洗发水市场规模11.3亿元，同比增长15.3%，占整体洗发水市场的2.1%。预计2020年防脱发洗发水市场规模将突破15亿元。从阿里等中国电商平台用户消费情况来看，在电商平台购买植发、护发产品的消费者中，90后以36.1%的占比，即将赶超38.5%占比的80后，成为拥有脱发烦恼的主力军。霸王、章华等主打防脱概念产品的品牌受到了年轻消费者的青睐。

　　此外，防脱保健产品等也是脱发保健产业的重要组成。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，功效是中国网民购买营养保健品的最大动因，其次为品牌影响力和价格，而促销、口碑和产品包装对消费者的购买动力影响较小。

　　2017年，在保健品市场渗透率只有20%的情况下，中国营养保健市场总额超过7000亿元，未来增长空间巨大。作为保健品种类之一的生发保健品，市面上多以当归、地黄、川芎等中成药制成，以滋补肝肾的方式来达成护发、防脱发的效果。

　　但需注意，目前，毛发健康产业有较多的违规宣传问题，特别是UCG形式的资讯整合平台(如小红书、新氧)需要特别关注类似问题的连带作用。

　　艾媒咨询分析师认为，中国未来10年毛发健康产业将以每年260%的速度增长，中国城市居民用于个人头部护理的消费正以每年30%的速度急速递增，远远超过9%的GDP增长率。预计2015年至2025年将是中国生发、养发、植发市场爆发式增长的黄金10年，千亿养发市场正等待发掘。

　　以上资料来源于《艾媒报告 | 2019-2021年中国脱发保健行业趋势与消费行为数据研究报告》