2019年PC搜索市场竞争及发展趋势分析

 　　PC搜索是指在PC端进行对普遍互联网的搜索,实现高速、准确地获取信息资源,主要应用于浏览器内各类搜索引擎中。与移动端搜索相比,PC搜索内容广泛,便于综合搜索。因此用户使用时间更完整、频率更高、搜索内容覆盖更广泛。本报告主要针对PC搜索市场发展情况、用户行为、典型案例及未来趋势进行研究。

　　据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国PC搜索用户规模呈缓慢增长态势，2018年中国PC搜索用户将达到6.88亿人，同比增长率较低，中国PC用户规模趋于饱和状态。艾媒咨询分析师认为，中国PC搜索已经成为信息获取的主要渠道，PC搜索市场竞争将更注重用户搜索体验的改善。

　　艾媒咨询分析师认为，PC搜索普及程度较高，用户市场已经呈现饱和状态，且以百度、360为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额，新入者门槛较高。目前PC搜索市场的竞争已进入比拼用户服务和垂直搜索领域布局的新阶段。

　　中国PC搜索市场目前分为两个梯队，第一梯队为百度搜索，百度搜索进入市场较早，拥有较多用户人群，以强大的优势占据PC搜索市场第一梯队;第二梯队包括拥有较大流量入口的360搜索。艾媒咨询分析师认为，随着PC搜索市场的饱和和百度口碑的下降，二三梯队产品背靠企业同样具有丰富的技术和流量资源，未来在垂直搜索、便捷学术搜索和商业搜索等方面表现突出的企业有望对百度形成更强的冲击。

　　未来，PC搜索将更加关注用户的特点。人们新需求的不断涌现以及PC搜索市场发展现状决定了各平台需要更关注用户行为，优化机器学习算法，加快人工智能发展，为用户提供更个性化、智能化的服务体验，从而争夺存量用户市场。关于用户搜索服务优化的竞争也是现阶段PC搜索市场的竞争特点。

　　中国PC搜索市场发展趋势及预测：

　　1.中国PC搜索要进一步把握用户需求 进行精准定位

　　艾媒咨询分析师认为，满足用户的信息需求是搜索引擎的逻辑起点和最终归宿, 对于网络中各种类型和以各种存储方式存在的信息，用户其实并不了解，用户关注的重点是通过搜索工具查找到所需要的信息满足自身的信息需求。且随着社会环境的变化，用户的搜索需求也在随之变化，因此，PC搜索的发展要紧跟用户需求，精准定位用户搜索意图，扩充市场份额。

　　2.中国PC搜索需要拓展服务领域 深耕专业领域

　　艾媒咨询分析师认为，PC端的搜索方向主要集中于商业和学术领域的搜索，为满足用户日益增长的知识信息需求，PC搜索平台需要不断拓宽其服务领域，收录各学科、各行业的信息，致力创造一个覆盖各方面知识的信息搜索平台。同时，在其商业和学术等专业领域，要不断改进搜索技术，智能判断用户的搜索需求，能够快速为用户提供有效、专业的搜索结果。

　　3.中国PC搜索要保证信息及时性 提高信息精准性

　　艾媒咨询分析师认为，互联网上的用户众多，数据信息来源极广，互联网上的网页是呈实时动态变化的，网页的更新、删除等变动极为频繁，使得爬虫程序来不及抓取即时更新的网页，从而影响搜索结果的准确性。因此，未来PC搜索要不断提高实时搜索技术，提高信息搜索的实时性和准确性。

　　4.中国PC搜索将着重在专业化垂直搜索领域发力

　　艾媒咨询分析师认为，未来PC搜索信息的种类更加丰富，应进一步在新闻、专业问答、英文和学术搜索等垂直领域强化优质内容的吸收力度，构建新型内容生态、形成差异化竞争力;另一方面，搜索引擎针对PC用户在新闻热点、公益查询等不同领域的搜索需求，推出更加智能、全面、专业的搜索产品。PC搜索引擎行业出现新的垂直、专业化发展趋势。

　　5.中国PC搜索将进一步与人工智能技术融合

　　人工智能与PC搜索技术深度融合，将会在在信息多样性、搜索便捷度、结果准确性等方面大幅提升用户搜索体验。目前，市场上主流搜索引擎的机器识别技术已经能够以较高的成功率探测或者识别语音、图像、视频等，进一步帮助用户实现所想即所搜、所搜即所得;人工智能机器人辅助搜索，已经成为各大搜索引擎的标准配置，并逐渐受到用户的认可和欢迎。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018中国PC搜索市场专题报告》