解读2019年手机音乐客户端行业现状、布局及未来发展趋势

 　　近年来，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年第三季度用户规模达到5.33亿人。第三季度各平台加强在内容方面布局，特别在音乐综艺领域，各平台开始增加自制综艺节目的生产。

　　艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年第三季度，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐依次位列中国在线音乐月活用户规模排名前三，9月月活用户数分别为27424.0亿人、25882.11亿人、9918.63亿人。

　　近年网络及电视综艺热度不断提升，音乐客户端平台也通过合作以及自制生产的形式推出各类音乐综艺节目。音乐客户端平台在综艺方面的布局主要以竞赛选拔类产品为主，该类形式的综艺能为观众提供更多元化的音乐作品，而平台通过节目也可以挖掘更多音乐人，扩大平台歌手以及歌曲资源。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访用户中，使用过音乐客户端内直播功能的用户占比为44.2%，仍有超五成受访用户未使用过客户端内直播功能或对此不了解。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端内的直播功能有良好的直播内容作支撑，而原创音乐人作为主播也能为用户带来更多元的音乐体验，未来各在线音乐平台应该继续加强对音乐直播潜在用户的挖掘。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超过一半的受访用户曾观看过音乐客户端内的短视频，占比55.2%。艾媒咨询分析师认为，音乐短视频切入垂直领域，差异化定位用户，与热门IP联动。短视频和音乐之间的流量互动已成雏形，未来将会打造音乐推广闭环生态布局。

　　随着人们精神内容追求的提升以及新一代年轻用户对个性化内容需求的提升，音乐客户端平台在小众音乐方面的布局重要性也在提高。平台关于小众音乐的布局主要通过小众独立音乐歌手的培养和储备来实现。此外，结合具体线下场景进行联动，提高小众音乐的传播度以及培养小众音乐氛围，也是各平台布局小众音乐的重要举措。

　　艾媒咨询分析师认为，在音乐版权格局基本确定的环境下，各主流音乐客户端平台开始重视在小众音乐领域的多元化布局，头部平台QQ音乐、酷狗音乐等继续通过版权合作和线下推广加速布局;网易云音乐则继续在其垂直领域打造差异化竞争优势。

　　中国音乐客户端市场未来趋势：

　　1.音乐短视频和音乐综艺成为发展新动力

　　音乐综艺使音乐表现内容更丰富，挖掘音乐多元化的商业价值，而音乐短视频是音乐传播的一个重要渠道。这两大板块是整个音乐市场发展的强大动力。过去的音乐作品比较单调，商业模式也较为单一，而音乐综艺对促进原创音乐的创新和原创音乐人的发掘，音乐短视频迎合当下潮流，两者结合更有利于抓住整个年轻人市场，渗透多个领域。

　　2.直播功能成为音乐生态重要环节

　　音乐直播凭借流量和平台优势，成为行业的发动动力。其中直播互动模式通过与主播互动，刺激用户消费，实现营利，有效带动音乐直播产业的发展。同时，让很多无法被专业公司发现的草根歌手、独立音乐人有更低的门槛、更好的资源去实现自己的音乐梦想，音乐直播已经成为音乐生态的重要一环。

　　3.小众音乐商业价值凸显

　　随着音乐市场越来越大，年轻人需求更加多元，对小众音乐的追求的欲望逐渐增强，小众音乐拥有广泛的群众基础。实现小众音乐文化异军突起以及商业价值全面提升，需从三方面着手：行业及团队专业化运营操盘、降低小众音乐参与门槛与文化普及、人才扶持与规范管理。

　　4.线下联动有助音乐推广

　　音乐线下体验是音乐推广的重要环节，音乐客户端逐渐倾向以跨界合作来实现线下功能多样化，包括日常生活的酒店和文化传承活动等，还有传统的音乐会推广，音乐客户端需要丰富线下场景视线下音乐推广的作用，重点打造线上线下融合运营生态。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告|2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》