2019中国足球产业现状与发展趋势分析

 　　国际足球联合会数据显示，世界杯媒体权益收入规模逐渐扩大，从2002年世界杯媒体权益收入规模12亿美元，至2018年，世界杯媒体权益收入达30亿美元。

　　根据中央电视台对外发布的2018年世界杯报道的跨屏收视情况,2018年世界杯相关内容触达人数达278.5亿人次,加上优酷、咪咕平台的公开数据,本届世界杯总触达人次将超过300亿人次。

　　近年来，中国足球产业正在高速发展，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国城市人口中约有1.87亿人对足球感兴趣。

　　2014年，国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出，到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元。按照国际体育产业中足球40％的占比，预计2025年，中国足球产业规模将超过2万亿元。

　　互联网足球经济产业发展迅猛，知名赞助商纷纷投入国内足球赛事，苏宁体育在德甲、欧冠、英超三大赛事上版权费用投入大，同时BAT均正式入局足球转播市场，争夺体育赛事优质内容。

　　线上足球游戏方兴未艾，据iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国30.6%的球迷选择FIFA作为足球类电子游戏平台，占比第一。其次是实况足球，占比22.3%。

　　2019中国足球产业发展趋势预测：

　　1.智能球场系统或将推动中国足球产业发展迈进新阶段

　　智能球场系统是科技与足球运动结合发展重要趋势之一,在娱乐化、训练科学化、运动数据化方面让足球运动有了新的体验。目前智能球场系统主要包括约球平台与社区、直播及视频分享和智能硬件及数据服务三大部分。艾媒咨询分析师认为,智能手机和移动互联网的发展成为智能球场系统的重要技术支撑,约球平台与社区有助于球迷们线上线下的交流学习,直播及视频分享能够增强用户体验并提髙全民的足球热情,智能硬件及数据分析则为球迷的运动数据提供科学分析和建议。三位一体的智能球场系统或将推动中国足球产业发展迈进一个新的阶段。

　　2.足球与电竞游戏结合,机遇中带有挑战

　　随着中国电竞产业的兴起,对于依赖粉丝经济和商业价值的传统足球俱乐部而言,与电竞产业开启跨界合作或能直接、高效地转化受众群体,给中国足球产业带来更加稳定的増长空间。然而足球与电竞联手,面临着球迷闲暇时间挤岀与注意力转移两方面的威胁。如何有效创新融合“体育+电竞”模式,背靠传统体育的人、事、概念、品牌等,跨界参与进入电竞赛事或营销活动,据于成本低廉、题材优势、IP资源互通来实现互利共嬴,是足球产业面临的挑战。

　　3.未来足球产业赞助商与合作商角色或将走向统一

　　基于庞大数量的足球球迷群体,相对于其他IP,足球更能吸引赞助商的青睐。然而,足球赞助合作日趋复杂,品牌对于赞助合作伙伴的诉求越来越高。合作方如何理解足球品牌的商业目的,以此制定岀符合需求的赞助权益,并通过赞助活动触达市场,是合作方需要考虑的难题;同时,在高速发展的足球市场中,足球产业的发展需要适应赞助商不断变化的需求,以确保赞助收益的持续増长。艾媒咨询分析师认为,未来足球产业赞助商与合作商角色或将走向统一,以此更好地扶持足球产业的发展,互利共嬴。

　　4.传统传媒转播商举步维艰,数字媒体内容法则兴起

　　随着数字媒体的发展,传统电视媒体受到巨大冲击。目前,传统媒体在足球产业的利润増长举步维艰,而数字媒体正在兴起。数字媒体通过自主制作内容、控制内容并通过内容获利,正在重新定义“体育产业内容法则”。与此同时,众多新媒体平台的介入,加剧足球产业内容竟争,多元化内容节目涌现。艾媒咨询分析师认为,传统传媒转播商转型大势所趋,未来传统传媒转播商如何与数字媒体融合,是传统传媒转播商面临的挑战,也是数字媒体占据市场的契机。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2018-2019中国足球产业研究与商业投资决策分析报告》