2019中国婴幼儿保育行业发展趋势分析
得益于中国全面放开二孩政策，2016年开始，中国人口出生率有小幅回升。综合2016-2018年的新生人口，至2018年中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名，婴幼儿托育市场需求进一步打开。此外，随着居民收入的提高和育儿观念的转变，母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务。
随着2015年二胎政策颁布，资本也加速进入婴幼儿托育行业。2016和2017年政策作用明显，婴幼儿数量增加，2017年婴幼儿托育行业的资本涌入达到峰值38.9千万元。上半年还未结束，2019年投融资数量和金额已超2018年的一半。艾媒咨询分析师认为，随着2019年5月婴幼儿照护指导意见的颁布，未来资本将加速入场，投融资热度将持续提升。
近年来，中国消费不断升级，驱动婴童用品行业发展。在婴童用品领域，63.9%的消费者计划在2019年增加消费支出，其中22.0%的消费者预计消费支出增加比例超过三成，消费升级将促进婴童用品行业的发展。
中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛。从2016年以来，中国婴幼儿奶粉市场规模一直在不断扩大，2018年达到2221.0亿元的市场规模。预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓。
2019年,中国婴幼儿的辅食渗透率仅为250%左右,中国大陆婴幼儿的辅食和奶粉消费额的比例为1:7,中国港澳台地区为1:4,欧美等发达国家为1:1。随着消费者育儿观念的变化,未来将有更多婴幼儿需要吃高附加值、高品质的专业辅食产品,未来国内辅食市场规模将突破千亿元。
受计划生育“优生优育”思维的影响,伴随着经济水平的改善,家庭内部对育儿的关注度提升,育儿理念精细化。与此同时,妈妈人群的职场参与度提高,育儿任务逐渐向家庭内部其他成员转移。新生儿父母的工作压力和精细育儿推动了月嫂、育婴师等专业育婴人群进入家庭,共同分担育儿任务。
据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,86.0%的人请月嫂是为了获得其专业护理服务,75,.0%的人是为了减轻家庭成员育儿压力,月嫂的科学育儿经验和育儿矛盾调解作用也是请月嫂的重要目的。常见的月嫂招聘渠道有医疗保健机构、月子中心、家政公司、熟人介绍等,其中熟人介绍最受客户欢迎。
2019中国婴幼儿保育行业发展趋势分析
一、婴幼儿保育市场需求扩大,涉及领域不断丰富
中国实行全面二孩政策后,人口出生率有小幅回升,2018年,中国0-3岁婴幼儿群体超过5000万名。其次,育儿观念精细化,母婴家庭逐渐倾向于寻求高质量、专业科学的婴幼儿照护产品和服务,再加上居民收入提高,母婴家庭的支付意愿和支付能力都有所提高,婴幼儿保育市场需求进一步扩大。此外,市场需求的扩大和消费观念的升级也推动了婴幼儿保育市场內容的丰富化,行业所涉及的领域不断扩大。
二、托管+早教成为托育主流
1.婴幼儿托育行业将加速发展
随着《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》的颁布,婴幼儿托育行业迎来有序发展时期。未来通过人才培养、政策支持、标准制定、监管落实,婴幼儿托育行业规模将进一步扩大。
2.托管+早教将成为主流
保姆式的纯托管模式已无法满足新一代家长们的育儿需求。目前市面上规模较大、广受家长好评的都是托管结合专业早教课程的托育机构,这样的模式在未来将成为主流。
三、婴幼儿保育产品创新化,服务精细化
1.婴幼儿保育产品创新化
近年,婴幼儿感温智能服、智能尿布、智能婴儿床等智能婴幼儿用具不断面市,以产品安全性能为主,注重产品质量、提升产品品质,成为婴幼儿保育产品的创新方向。
2.婴幼儿保育服务精细化
目前,针对婴幼儿保育的服务不断细化,保育服务市场出现了日托、早教、全托、师资培训、父母成长课堂、家庭教育咨询等服务形式,未来婴幼儿保育服务形式和內容将继续细化,以迎合不同母婴家庭的消费需求。
四、中国月嫂服务将规范增长
1.月嫂市场保持稳定增长
2018年,中国全年出生人口为1523万人,中国母婴家庭群体规模持续扩张。在育婴理念精细化和消费水平提髙的背景下,月嫂服务行业市场潜力巨大,艾媒咨询分析师认为月嫂市场需求将保持稳定增长
2.监管力度加大,月嫂服务进一步规范化
中国在2016年和2017年陆续出台了相关培训规范、评级规定和服务规范,但仅发布了行业规范,没有建立相应监管体系和上升法律层面,市场仍存在“假证”“买证”、培训机构资质不全等不规范情况。艾媒分析师认为,随着月嫂行业的发展,国家将健全相关法律法规,进一步规范月嫂服务。
3.市场需求促使月嫂整体素质提升
随着月嫂薪酬水平的提高,客户对于月嫂的服务质量、专业技能水平、学历水平、个人素质要求也会提高,且月嫂作为高收入的蓝领岗位之一,具有较大的就业吸引力,艾媒咨询分析师认为未来月嫂服务的行业竞争会加大,从而推动月嫂群体整体素质提升。
五、婴幼儿食品专门化
1.儿童药品专门化
国家药监局对药品说明书的更新增加了大量针对儿童的适用性说明,引起了公众的关注,小儿”药品儿童禁用、“用药靠掰,剂量靠猜”的儿童用药问题也亟待解决。专门化的儿童药品市场是一个新的方向。
2.婴幼儿食品监管趋严
未来,婴幼儿食品行业将加强对合规监管,确保进口及国产婴幼儿食品符合国家标准,减少以普通食品标准生产儿童食品的乱象。
以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国婴幼儿保育行业细分领域深度分析报告》
