2019我国饰品产业发展现状与趋势分析

 　　一直以来，黄金、珠宝、腕表等饰品都深受国人追捧和欢迎。很多时候，我们已经默认它们是身份的象征，那毫无疑问的便是，饰品这个产业在我国的发展一直都非常火热。

　　中国饰品消费需求总人口持续增长

　　近年来，中国饰品的消费需求总人口不断增长，2018年中国饰品的消费需求总人口为10.0亿人，同比增长3.1%，2019年中国饰品的消费需求总人口将达10.2亿人。

　　中国消费者的首饰消费以轻奢消费为主

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年占比为20.7%的中国消费者在购买首饰时会选择501到1000元的产品，20.4%会选择2001到5000元间的产品，16.1%倾向于选择1001到2000元的首饰，而选择5000元以上的首饰的中国消费者占11.1%，由此可见，中国消费者的饰品消费以轻奢消费为主。

　　实体店仍是中国消费者购买饰品最主要渠道

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年实体店和电商仍是中国消费者购买饰品的两大渠道，其中，61.4%的中国消费者会在国内实体店购买饰品，26.2%具有在海外实体店购买饰品的经历，33.0%在国内电商平台购买饰品，12.4%在国外电商平台购买饰品。此外，品牌官网也是中国消费者进行饰品消费的重要渠道。

　　2018年中国钟表行业规模以上企业产量与利润额

　　根据国家统计局数据显示，2018年，钟表行业规模以上工业企业数282家，累计生产手表1.4亿只，同比下降1.5%，企业亏损持续增长，利润减少，282家工业企业中约19.5%的企业出现亏损，累计利润总额达18.9亿元，同比下降11.9%。

　　中国珠宝饰品消费市场格局

　　中国的饰品工艺已达到国际水准，但本土珠宝饰品品牌整体设计水平仍较低。随着经济发展，中国珠宝饰品消费潜力不断扩大，众多国际饰品品牌越来越重视其中国市场的发展情况，本土品牌也在激烈的市场竞争中不断成长。

　　2019我国饰品产业未来的发展趋势是：

　　一、定制饰品将成为饰品行业新的增长点

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，仅有11.4%的中国消费者对饰品定制服务不感兴趣，55.9%表示非常感兴趣或比较感兴趣,。艾媒咨询分析师认为，随着追求个性和潮流的年轻一代成为饰品消费的重要群体，定制饰品将成为饰品行业新的增长点。

　　二、日常佩戴的轻奢饰品将成为热点

　　据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，中国珠宝饰品行业的轻奢饰品采购量正在上升，消费热点从婚庆珠宝逐步向轻奢珠宝转移。消费的主体从60/70后向80/90甚至00后转变，消费群体的经济支配消费观念、审美观念都发生了变化，与“投资消费”和“婚庆消费”相比，年轻一代的消费行为不属于“家庭决策”，而是属于“快时尚”的冲动消费，随着珠宝消费越来越生活化，适合日常佩戴的轻奢珠宝市场将成为未来珠宝市场的热点。

　　三、饰品行业市场建设逐渐完善

　　为了进一步规范中国饰品市场，中国政府和行业协会陆续出台了一系列行业标准及规范，使得中国成为国际上饰品标准比较全面的国家之一。随着中国饰品市场的扩大和中国饰品品牌向外扩张中国政府将进一步对企业进行引导和服务，推动中国饰品市场国际化、规范化发展。

　　四、饰品行业与互联网进一步结合无可避免

　　近年来，各大饰品品牌的线上销售渠道的营收快速增长在饰品消费日常化的背景下，互联网的加入让消费者能够利用碎片化时间来了解饰品，更符合年轻一代的消费习惯。

　　目前，中国本土的饰品品牌在努力提升产业链各个环节利润空间，但仍难避免虚标价格、低价打折、让利倾销的营销策略和手段价格竞争的关键是市场信息不对称，随着互联网的加入，饰品行业将转向价值竞争，中国本土饰品企业将迎来新的发展阶段。

　　高端饰品消费与其他消费品不同，昂贵的价格和所承载的情感表达都让消费者更愿意亲自佩戴体验其价值，这种商品品类自身的特殊性决定了其线下体验的重要性和不可或缺性。因此，通过线上推广、互动，线下实体店体验、销售的O20模式的饰品电商将成为主流。

　　以上数据参考自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019中国饰品产业发展状况与消费者行为变化监测调查报告》