2019我国新闻客户端用户规模、发展现状与趋势分析

 　　随着移动互联网渗透率不断提升，手机新闻客户端已逐渐成为中国居民获取资讯的主要途径。不可否认的是，手机客户端在我们生活中扮演着越来越重要甚至是不可或缺的角色。

　　用户规模巨大

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年我国手机新闻客户端的用户规模为6.68亿，预计2019年中国手机新闻客户端用户规模达6.93亿，手机新闻客户端用户增长势头依然强劲，市场潜力巨大。

　　手机新闻客户端市场格局保持稳定

　　新闻客户端平台方面，2019Q1中国手机新闻客户端市场格局保持稳定，腾讯新闻、今日头条月活用户数量均超2亿，以绝对领先优势位居行业前列。

　　在用户方面，新闻客户端用户中男性普遍占六成，高收入群体偏爱传统媒体类新闻客户端。

　　网络监管趋严为行业带来机遇和挑战

　　网络监管趋严，互联网类新闻客户端内容审核面临挑战，而部分传统主流媒体迎来发展新机遇，人民网第三方审核业务收入同比增长166.0%。

　　下沉市场潜力大引发激烈竞争

　　趣头条2018年全年营收达30.2亿元，同比增长484.5%，进一步凸显下沉市场价值。行业其他玩家也纷纷推出极速版新闻客户端抢占下沉市场用户，与此同时，地方媒体也逐渐向移动端发展，下沉市场竞争趋于激烈。

　　未来，中国手机新闻客户端未来发展趋势主要是：

　　一、网络监管趋严，机遇与挑战并存

　　为净化网络环境，国家不断加强网络监管，重点打击涉嫌政治敏感、三俗内容的网络平台，另外也通过新闻资质加强内容源头管控。在网络监管常态化的背景下，新闻客户端对内容质量的要求提高，这对出身于互联网公司的新闻平台而言增加了内容审核与风控成本。

　　二、传播方式多元化，视听产品成重点方向

　　技术的发展丰富了新闻的传播方式和途径，也逐渐改变了大众阅读新闻的习惯，人们对新闻的需求从“有图有真相”跃升至“视频为证”。视听产品既能满足用户碎片化、场景化、立体化的需求，又能发挥强互动、易传播等特点，同时还有利于拓宽平台商业变现途径，逐渐成为手机新闻客户端的重点发展方向。

　　三、下沉市场觉醒，行业竞争加剧

　　2018年新闻资讯平台纷纷加入下沉市场掘金队伍，以更贴近大众生活的新闻来获取三、四线城市用户。与此同时，具备地域优势的地方新闻媒体也在加快向移动端拓展，推出地方新闻手机客户端抢夺当地用户。整个下沉市场加速觉醒，行业竞争加剧。

　　四、新闻内容回归真实，平台开启品质升级

　　在移动互联网野蛮生长的过程中，新闻资讯平台涌现出许多利用标题党、低俗内容、假新闻等低劣手段获取流量的现象，并在算法分发的模式下得到助长。艾媒咨询分析师认为，当市场进入存量竞争阶段，满足用户快速高效获取资讯的根本需求成为致胜关键，这意味着新闻内容将回归真实本质，新闻客户端平台开启由“量”到“质”的升级道路。

　　以上数据来源自艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019Q1中国手机新闻客户端市场监测报告》