2019年中国个人洗护用品电商市场的现状与发展趋势

 　   全球个人洗护电商市场持续发展，2018年全球个人洗护电商市场销售额达1182.6亿美元，销售额增长率达8.6%。全球个人洗护电商市场销售额预计在未来5年内将会继续保持增长，到2023年将达到1816.0亿美元，但增长速度将会逐渐放缓。

　　随着国民经济快速增长，2010年到2017年，中国个人卫生现金支出年复合增长率达到11.5%，超过同阶段GDP复合增速10.4%。艾媒咨询分析师认为，个人卫生现金支出增幅迅猛的背后体现了国民整体洗护卫生意识的增强。

　　2018年中国个人洗护电商市场规模达到1881.9亿人民币，个人洗护电商市场规模同比增长14.5%。

　　中国个人洗护用品电商市场总结与趋势预测：

　　1.海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷

　　越来越多的中国消费者习惯于使用网易考拉、洋码头和豌豆公主等APP购买外国品牌的个人洗护产品，雅诗兰黛、资生堂等国外个人洗护用品品牌也受到中国消费者的青睐。艾媒咨询分析师认为，海淘、跨境电商等渠道的普及为中国用户使用外国洗护用品提供了便捷。

　　2.电商渠道崛起推动中国个人洗护用品市场发展

　　从B2C的天猫京东到C2C的淘宝，从品牌直营网点到团购网站，中国个人洗护用品的电商渠道几乎涵盖了所有的个人洗护品牌，涵盖了不同定位的各类产品。随着电商渠道配合供应链的进一步完善，中国个人洗护用品市场的重心预计将会从线下转移到线上，在电商渠道的推动下实现更快速的发展。

　　3.功能性洗护用品销量增加

　　消费升级与更多元的消费需求背景下,功能性洗护概念备受消费者青睞,比如在洗发水产品方面的防脱固发概念,牙膏产品方面的防蛀、美白概念。艾媒咨询分析师认为,功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销。

　　4.洗护用品要“里子”也要“面子”

　　更高档、设计更加精美的洗护用品包装迎合了消费者追求更高级的个人洗护用品的需求。艾媒咨询分析师认为,对于个人洗护用品消费者而言,洗护用品不仅要“里子”,有过硬的品质,也要注重“面子”,有吸引人的包装设计。

　　5.洗护用品的味道等可选择性更加丰富

　　个人洗护用品消费者对不同味道、不同含量的产品具有不同的偏好。个人洗护产品企业察觉并通过推出不同味道的产品如薄荷、留兰香等不同香型的牙膏来满足消费者差异化的需求。这使得洗护用品在味道、含量等方面的可选择性更加丰富。

　　6.“他经济”背景下,男士个人洗护细分受到越来越多的关注

　　他经济”背景下,针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者越来越多的关注,由于男性与女性在个人洗护产品功能、成分等不同方面的需求,艾媒咨询分析师预测,针对男性设计的个人洗护产品将会成为未来产品设计的趋势之一。

　　7.“00后”、“05”后开始成为个人洗护用品新用户群体

　　艾媒咨询分析师认为,00后、05后的超新生代已经开始成为个人洗护用品新用户群体,其在购买渠道、产品喜好等方面都具有更加明显的群体特征。00后、05后的超新生代预计在个人洗护用品电商渠道的使用率更高,但又不仅仅只依赖于传统的B2C、C2C电商平台,而是通过兴趣平台APP+电商如 Bilibili电商、抖音+电商等方式被引流至感兴趣的产品电商店铺,最终实现消费。

　　以上数据来源参考艾媒研究院发布的《艾媒报告 |2019全球及中国个人洗护用品品类分析及电商市场研究报告》